Google transformeert organische zoekresultaten razendsnel door de integratie van AI. Tot nu toe hebben deze nieuwe functies geleid tot dalingen in verkeer voor de meeste externe websites, wat een herziening van zoekmachine-strategieën en prioriteiten vereist. Hier is een overzicht van de huidige impact van AI op de zichtbaarheid van traditionele organische zoekresultaten: AI-overzichten AI-overzichten bieden directe antwoorden op zoekopdrachten door samenvattingen te geven en top-rankende pagina’s te citeren. Dit combineert meestal traditionele SEO-inspanningen met zichtbaarheid binnen deze Overzichten. Belangrijkste effecten van AI-overzichten zijn onder andere: - Het verminderen van de noodzaak voor gebruikers om door te klikken. Wanneer een zoekopdracht een Overzicht activeert, vinden er minder klikken plaats, zelfs als jouw pagina wordt geciteerd. - Geciteerde pagina’s verschijnen vaak in gemiddelde positie 1 in Google Search Console, maar met opvallend lage doorklikpercentages. Hierdoor kan de weergegeven gemiddelde positie in het Prestatie-tabblad verbeteren, terwijl het daadwerkelijke verkeer afneemt. “People also ask” (Mensen vragen ook) Standaard SEO-adviezen suggereren om “People also ask”-vragen in content te verwerken om kliks te trekken. Echter, Google biedt nu vaak AI-gegenereerde antwoorden direct in dit gedeelte, wat het aantal klikken zowel daar als in organische resultaten verlaagt. Aanbevolen onderwerpen Google heeft een “suggested topics” (voorgestelde onderwerpen) sectie geïntroduceerd die fungeert als een uitklapmenu, en gerelateerde onderwerpen voor zoekopdrachten met meerdere intenties voorstelt.

Bijvoorbeeld, zoeken op “dakreparatie” kan suggesties geven over symptomen en oorzaken van dakbeschadiging. Het selecteren van een van deze voorgestelde onderwerpen genereert een door AI geproduceerd antwoord, dat doorgaans geen verkeer naar externe sites leidt. Door AI gegenereerde zoekfragmenten Google experimenteert naar verluidt met door AI gemaakte zoekfragmenten, waarbij men zich niet langer uitsluitend op meta-beschrijvingen of tekst op de pagina vertrouwt. In sommige gevallen verrijkt Google snippets met extra informatie, wat de doorklikpercentages kan verhogen. Lokale zoekresultaten De integratie van AI is duidelijk zichtbaar in gemengde resultaten, vooral binnen lokale packs. Googles AI moedigt nu gebruikers aan om meer te leren over lokale bedrijven en suggereert gerelateerde vragen in fan-out-stijl. Deze aanpak lijkt op het gedrag van de URL-balk van Google door gebruikers aan te moedigen meer over elke pagina te ontdekken. Daarom moeten lokale bedrijven zich richten op het presenteren van gedetailleerde informatie over producten of diensten op de site, het stimuleren van klantbeoordelingen, het beantwoorden van vragen en soortgelijke acties. Daarnaast ontstaan er AI-gestuurde functies in lokale packs, zoals te zien is in AI Mode. Bijvoorbeeld, zoeken op “auto-onderdelen bij mij in de buurt” kan Google ertoe aanzetten om AI-ondersteunde prijscontroles aan te bieden. Oorspronkelijk waren er zorgen dat generatieve AI organisch zoeken volledig zou kunnen vervangen. In plaats daarvan passen zoekmachines zelf AI toe, waardoor organische resultaten minder voorspelbaar, moeilijker te volgen en minder effectief worden in het généreren van verkeer. We begrijpen dat deze veranderingen gaande zijn. De belangrijkste stap is om verkeer-gerelateerde doelen, tactieken en verwachtingen hierop aan te passen.