Google transformer raskt de organiske søkeresultatene gjennom sin integrasjon av AI. Så langt har disse nye funksjonene ført til trafikkfall for de fleste eksterne nettsider, noe som krever at man revurderer strategier og prioriteringer for søkemotorer. Her er en oversikt over AI’s nåværende innvirkning på synligheten i tradisjonell organisk søk: AI-overblikk AI-overblikk gir direkte svar på søkespørringer ved å oppsummere og sitere topp rangerte sider. Dette blander vanligvis tradisjonell SEO-innsats med synlighet innen disse oversiktene. Viktige effekter av AI-overblikk inkluderer: - Reduserer behovet for at brukere klikker seg videre. Når en spørring utløser et oversikt, blir det færre klikk, selv om siden din er sitert. - Siterte sider vises ofte i gjennomsnittlig posisjon 1 i Google Search Console, men med uvanlig lave klikkfrekvenser. Som følge av dette kan den gjennomsnittlige posisjonen i ytelsesfanen forbedres, men faktiske klikk faller. “People also ask” (Folk spør også om) Standard SEO-råd har tidligere anbefalt å inkludere “People also ask”-spørsmål i innholdet for å tiltrekke klikk. Google gir imidlertid nå ofte AI-genererte svar direkte i dette segmentet, noe som reduserer klikkrate både der og i de organiske resultatene. Foreslåtte emner Google har introdusert en seksjon for “foreslåtte emner” som fungerer som en utvidelse, og foreslår relaterte temaer for spørringer med flere intensjoner.

For eksempel kan søket “takreparasjon” vise forslag om symptomer og årsaker til takskader. Å velge hvilket som helst foreslått emne genererer et AI-basert svar, som vanligvis ikke fører trafikk til eksterne nettsteder. AI-genererte søkeresultat-snippets Google eksperimenterer angivelig med AI-oppprettede søkeresultatsnippets, og beveger seg bort fra å stole utelukkende på utgiveres metabeskrivelser eller brødtekst. Noen ganger forbedrer Google snippets med ekstra informasjon, noe som kan øke klikkfrekvensen. Lokalt Søketreff AI-integrasjon er tydelig i blandede resultater, spesielt innen lokale pakker. Googles AI oppfordrer nå brukere til å lære mer om lokale bedrifter og foreslår relaterte fan-out-spørsmål. Denne tilnærmingen ligner på oppførselen til Googles URL-bar, hvor brukerne motiveres til å utforske mer om hver side. Derfor bør lokale bedrifter legge vekt på å presentere detaljert informasjon om sine produkter eller tjenester på nettsiden, fremme kundeanmeldelser, svare på spørsmål og lignende aktiviteter. I tillegg dukker AI-drevne funksjoner opp i lokale pakker, slik som i AI-Mode. For eksempel kan et søk som “bildekk nær meg” få Google til å tilby AI-assistert prisjakt. Opprinnelig var det bekymringer for at generativ AI kunne erstatte det organiske søket helt. I stedet tar søkemotorene selv i bruk AI, noe som gjør organiske resultater mindre forutsigbare, vanskeligere å følge med på, og mindre effektive for å generere trafikk. Vi forstår at disse endringene er i ferd med å skje. Det viktigste er å tilpasse trafikkmål, taktikk og forventninger deretter.