Google szybko zmienia wyniki organicznego wyszukiwania poprzez integrację sztucznej inteligencji. Jak dotąd te nowe funkcje skutkowały spadkiem ruchu na większości zewnętrznych stron internetowych, co wymusiło konieczność rewizji strategii i priorytetów w zakresie wyszukiwarek. Oto przegląd obecnego wpływu AI na tradycyjną widoczność wyników organicznych: Przeglądy AI Przeglądy AI dostarczają bezpośrednich odpowiedzi na zapytania, podsumowując i cytując strony o najwyższej pozycji. Zazwyczaj łączy to tradycyjne działania SEO z widocznością w tych przeglądach. Kluczowe skutki Przeglądów AI obejmują: - Zmniejszenie konieczności klikania przez użytkowników. Gdy zapytanie wywołuje Przegląd, liczba kliknięć jest mniejsza, nawet jeśli Twoja strona jest cytowana. - Strony cytowane często pojawiają się w średniej pozycji 1 w Google Search Console, ale z niezwykle niskim wskaźnikiem klikalności. W rezultacie średnia pozycja wyświetlana w zakładce Wydajność może się poprawiać, lecz rzeczywista liczba kliknięć maleje. “Ludzie pytają też” Standardowe porady SEO sugerowały wprowadzanie pytań typu “Ludzie pytają też” w treści, aby zwiększyć klikalność. Jednak Google coraz częściej udostępnia odpowiedzi generowane przez AI bezpośrednio w tej sekcji, co obniża liczbę kliknięć zarówno tam, jak i w organicznych wynikach. Sugerowane tematy Google wprowadziło sekcję “sugerowane tematy”, działającą jak rozgałęzienie, proponującą powiązane zagadnienia dla zapytań o wiele znaczeń.

Na przykład, wyszukiwanie “naprawa dachów” może wyświetlić sugestie dotyczące objawów i przyczyn uszkodzeń dachu. Wybór dowolnego sugerowanego tematu generuje odpowiedź AI, która zazwyczaj nie przyczynia się do ruchu na zewnętrzne strony. Sztucznie tworzone fragmenty wyników wyszukiwania (snippets) Google podobno eksperymentuje z AI-tworzonymi fragmentami wyników wyszukiwania, odchodząc od polegania wyłącznie na metaopisach wydawców lub treści w ciele strony. W niektórych przypadkach Google wzbogaca fragmenty dodatkowymi informacjami, co może zwiększyć wskaźnik kliknięć. Wyszukiwanie lokalne Integracja AI jest widoczna w mieszanych wynikach, szczególnie w lokalnych pakietach. AI Google zachęca obecnie użytkowników do dowiadywania się więcej o lokalnych firmach i proponuje powiązane pytania w stylu fan-out. Taki proces przypomina działanie paska URL w Google, motywując użytkowników do dalszego eksplorowania informacji o każdej stronie. Dlatego firmy lokalne powinny skoncentrować się na prezentowaniu szczegółowych informacji o produktach lub usługach na stronie, zachęcaniu do recenzji klientów, odpowiadaniu na pytania i podobnych działaniach. Ponadto, pojawiają się funkcje napędzane AI w lokalnych wynikach, na przykład w trybie AI. Przykładowo, wyszukiwanie “opony samochodowe w pobliżu mnie” może skłonić Google do proponowania AI-weryfikacji cen. Na początku pojawiały się obawy, że generatywna AI może całkowicie zastąpić wyniki organiczne. Zamiast tego, same wyszukiwarki zaczynają wykorzystywać AI, co sprawia, że wyniki organiczne stają się mniej przewidywalne, trudniejsze do śledzenia i mniej skuteczne w generowaniu ruchu. Wiemy, że te zmiany są w toku. Kluczowym krokiem jest dostosowanie celów, taktyk i oczekiwań dotyczących ruchu odpowiednio do tych zmian.