O Google está transformando rapidamente os resultados de pesquisa orgânica por meio de sua integração com IA. Até agora, esses novos recursos têm causado quedas de tráfego na maioria dos sites externos, o que tem levado a uma necessidade de revisitar estratégias e prioridades nos motores de busca. Aqui está uma visão geral do impacto atual da IA na visibilidade tradicional da pesquisa orgânica: Visões Gerais sobre IA As Visões Gerais sobre IA fornecem respostas diretas às consultas de pesquisa, resumindo e citando páginas de alta classificação. Isso geralmente combina esforços tradicionais de SEO com a visibilidade dentro dessas Visões Gerais. Principais efeitos das Visões Gerais de IA incluem: - Diminuição da necessidade de cliques dos usuários. Quando uma consulta aciona uma Visão Geral, há menos cliques, mesmo que sua página seja citada. - As páginas citadas costumam aparecer na posição média 1 no Google Search Console, mas com taxas de cliques incomumente baixas. Como resultado, a posição média exibida na aba de Performance pode melhorar, mas os cliques reais diminuem. “As pessoas também perguntam” O conselho padrão de SEO sugeria incorporar perguntas de “As pessoas também perguntam” no conteúdo para atrair cliques. No entanto, o Google agora frequentemente fornece respostas geradas por IA diretamente nesta seção, reduzindo as taxas de clique tanto nela quanto nos resultados orgânicos. Tópicos sugeridos O Google introduziu uma seção de “tópicos sugeridos” que funciona como uma expansão, propondo assuntos relacionados para consultas com múltiplas intenções.

Por exemplo, pesquisar “reparo de telhado” pode exibir sugestões sobre sintomas e causas de danos no telhado. Selecionar qualquer tópico sugerido gera uma resposta produzida por IA, que geralmente não gera tráfego para sites externos. Trechos de busca gerados por IA O Google está, segundo relatos, experimentando trechos de busca criados por IA, afastando-se da dependência exclusiva das meta descrições ou do texto do corpo entregues pelos publishers. Em alguns casos, o Google aprimora esses trechos com informações adicionais, o que pode aumentar as taxas de cliques. Busca local A integração de IA é evidente nos resultados mistos, especialmente nas pacotes locais. A IA do Google agora incentiva os usuários a aprender mais sobre negócios locais e sugere perguntas relacionadas em formato de expansão. Essa abordagem se assemelha ao comportamento da barra de URL do Google, ao motivar os usuários a explorar mais sobre cada página. Portanto, negócios locais devem focar em apresentar informações detalhadas sobre produtos ou serviços no site, incentivar avaliações de clientes, responder perguntas e ações similares. Além disso, recursos impulsionados por IA estão surgindo nos pacotes locais, como visto no Modo IA. Por exemplo, ao pesquisar “pneu de carro perto de mim”, o Google pode oferecer verificações de preço assistidas por IA. Originalmente, havia preocupações de que a IA generativa pudesse substituir completamente a pesquisa orgânica. Contudo, os próprios mecanismos de busca estão adotando a IA, o que torna os resultados orgânicos menos previsíveis, mais difíceis de acompanhar e menos eficazes na geração de tráfego. Sabemos que essas mudanças estão em andamento. O passo mais importante é adaptar metas de tráfego, táticas e expectativas de acordo.