Google быстро меняет органические результаты поиска благодаря интеграции искусственного интеллекта. Пока что эти новые функции вызывают снижение трафика для большинства внешних сайтов, что требует пересмотра стратегий и приоритетов в поисковой оптимизации. Вот обзор текущего влияния ИИ на видимость традиционного органического поиска: Обзоры ИИ Обзоры ИИ предоставляют прямые ответы на поисковые запросы, кратко обобщая и цитируя топовые страницы. Это обычно сочетает традиционные усилия по SEO с видимостью в этих обзорах. Ключевые эффекты обзоров ИИ включают: - Снижение необходимости для пользователей переходить по ссылкам. Когда запрос вызывает обзор, количество кликов уменьшается, даже если ваша страница цитируется. - Цитируемые страницы часто занимают среднюю позицию 1 в Google Search Console, но показатели кликабельности существенно ниже. В результате средняя позиция в разделе Производительность может улучшаться, а фактический трафик — снижаться. «Люди также спрашивают» Стандартные советы по SEO подразумевают включение в контент вопросов из раздела «Люди также спрашивают». Однако теперь Google часто предоставляет ответы, сгенерированные ИИ, прямо в этом разделе, что снижает количество кликов как по нему, так и по органическим результатам. Рекомендуемые темы Google ввел раздел «рекомендуемые темы», который действует как расширение, предлагая связанные темы для запросов с несколькими намерениями.

Например, поиск «ремонт крыши» может показать предложения о симптомах и причинах повреждений крыши. Выбор любой предложенной темы вызывает генерацию ответа ИИ, который обычно не привлекает трафик на внешние сайты. Поисковые сниппеты, созданные ИИ Сообщается, что Google экспериментирует с поисковыми сниппетами, создаваемыми ИИ, отходя от эксклюзивной reliance на метаописания или основной текст издателей. В некоторых случаях Google дополнительно улучшает сниппеты дополнительной информацией, что может повысить CTR. Местный поиск Интеграция ИИ заметна в смешанных результатах, особенно в локальных пакетах. Искусственный интеллект Google теперь поощряет пользователей узнавать больше о местных бизнесах и предлагает связанные вопросы в стиле расширения. Этот подход напоминает поведение поисковой строки Google, побуждая пользователей больше узнавать о каждой странице. Поэтому местным бизнесам стоит сосредоточиться на предоставлении подробной информации о товарах или услугах прямо на сайте, поощрять отзывы клиентов, отвечать на вопросы и выполнять аналогичные действия. Кроме того, в локальных пакетах появляются функции на базе ИИ, как, например, режим ИИ. Например, при поиске «шины для машины рядом со мной» Google может предложить проверку цен с помощью ИИ. Изначально возникали опасения, что генеративный ИИ полностью вытеснит органический поиск. Однако поисковые системы сами внедряют ИИ, что делает органические результаты менее предсказуемыми, сложнее отслеживаемыми и менее эффективными для привлечения трафика. Мы понимаем, что эти изменения уже происходят. Важный шаг — адаптировать цели по трафику, тактику и ожидания соответственно.