Google rýchlo mení organické výsledky vyhľadávania prostredníctvom integrácie umelej inteligencie. Doposiaľ tieto nové funkcie spôsobili pokles návštevnosti väčšiny externých webových stránok, čo si vyžaduje revíziu stratégií a priorít v optimalizácii pre vyhľadávače. Tu je prehľad súčasného vplyvu AI na tradičnú viditeľnosť organického vyhľadávania: Prehľady AI Prehľady AI poskytujú priame odpovede na vyhľadávacie dotazy tým, že sumarizujú a citujú stránky s najvyšším hodnotením. To zvyčajne spája tradičné SEO snahy s viditeľnosťou v týchto prehľadoch. Hlavné dôsledky prehľadov AI zahŕňajú: - Zníženie potreby kliknutí používateľov. Keď dotaz spustí prehľad, uskutoční sa menej kliknutí, aj keď je daná stránka citovaná. - Citované stránky sa často objavujú na priemernej pozícii 1 v Google Search Console, avšak s nezvykle nízkou mierou preklikov. Ako dôsledok sa môže zlepšiť priemerná pozícia zobrazená v karte Výkon, no skutočný počet kliknutí klesá. „Ľudia sa tiež pýtajú“ Štandardná SEO rada odporúčala začleňovať do obsahu otázky typu „Ľudia sa tiež pýtajú“, aby prilákali kliknutia. No Google teraz často poskytuje odpovede generované AI priamo v tejto sekcii, čím znižuje počet kliknutí ako tu, tak aj v organických výsledkoch. Navrhované témy Google zaviedol sekciu „navrhované témy“, ktorá pôsobí ako rozloženie, navrhujúc súvisiace témy pre vyhľadávania s viacerými úmyslami.

Napríklad hľadanie „oprava strehy“ môže zobraziť návrhy týkajúce sa symptómov a príčin poškodenia strechy. Výber akéhokoľvek navrhovaného témy generuje odpoveď vytvorenú AI, ktorá zvyčajne neprinesie návštevnosť na externé stránky. AI-generované úryvky vo vyhľadávaní Google údajne experimentuje s AI tvorbou úryvkov vo vyhľadávaní, čím sa vzdáva úplnej závislosti od meta popisov či textu na stránkach vydavateľov. V niektorých prípadoch Google vylepšuje úryvky pridaním ďalších informácií, čo môže zvýšiť mieru preklikov. Lokálne vyhľadávania Integrácia AI je zrejmá aj v zmiešaných výsledkoch, najmä v miestnych balíčkoch. AI od Google teraz podnecuje používateľov, aby sa dozvedeli viac o miestnych podnikoch, a navrhuje súvisiace otázky v štýle fan-out (rozšírené navrhovanie tém). Táto prax je podobná správaniu vyhľadávacej lišty Google, ktorá motivuje používateľov, aby viac preskúmali jednotlivé stránky. Preto by si mali miestne podniky klásť za cieľ prezentovať podrobné informácie o produktoch alebo službách na stránkach, podporovať recenzie zákazníkov, odpovedať na otázky a podobne. Okrem toho sa v miestnych balíčkoch objavujú aj funkcie poháňané AI, ako napríklad v režime AI. Napríklad pri vyhľadávaní „autosedačky v blízkosti“ môže Google ponúknuť AI asistované kontroly cien. Pôvodne boli obavy, že generatívna AI úplne nahradí organické vyhľadávanie. Namiesto toho sa do vyhľadávačov začína efektívne vplyv AI, čo spôsobuje, že organické výsledky sú menej predvídateľné, ťažšie sledovateľné a menej efektívne pri generovaní návštevnosti. Chápeme, že tieto zmeny sú v priebehu. Kľúčovým krokom je prispôsobiť si ciele, taktiky a očakávania návštevnosti v súlade s nimi.