Google brzo preobražava organske rezultate pretraživanja kroz integraciju veštačke inteligencije. Do sada su ove nove funkcije dovele do pada saobraćaja na većini spoljašnjih vebsajtova, što je izazvalo potrebu za revizijom strategija i prioriteta u pretraživačima. Evo pregleda trenutnog uticaja veštačke inteligencije na tradicionalnu organsku vidljivost u pretraživanju: Pregledi veštačke inteligencije (AI Pregledi) AI Pregledi pružaju direktne odgovore na pretraživačke upite sažimanjem i citiranjem stranica koje se nalaze na vrhu rangiranja. To obično kombinuje tradicionalne SEO napore s vidljivošću unutar ovih Pregleda. Ključni efekti AI Pregleda su: - Manje potrebe za klikovima korisnika. Kada pretraživački upit izazove AI Pregled, broj klikova opada, čak i ako je vaša stranica citirana. - Cijenjene stranice često se pojavljuju u prosečnoj poziciji 1 u Google Search Console, ali sa neobično niskim stopama klikova. Kao rezultat, prosečna pozicija prikazana u tabeli Performanse može se poboljšati, ali stvarni klikovi opadaju. „Ljudi takođe pitaju“ Standardni SEO saveti su sugerisali uključivanje pitanja poput „Ljudi takođe pitaju“ unutar sadržaja radi privlačenja klikova. Međutim, Google sada često pruža odgovore generisane veštačkom inteligencijom direktno u ovom odeljku, čime se smanjuje broj klikova i tamo i u organskim rezultatima. Predložene teme Google je uveo odeljak „predložene teme“ koji funkcioniše kao širenje, predlažući povezane teme za upite s više namera.

Na primer, pretraživanjem „popravka krova“ može se prikazati predlozi o simptomima i uzrocima oštećenja krova. Odabirom bilo koje predložene teme generiše se odgovor koji je u okviru veštačke inteligencije i obično ne dovodi saobraćaj na spoljne sajtove. Snippets u pretraživanju koje generiše veštačka inteligencija Google navodno eksperimentiše sa pretraživačkim snippet-ovima kreiranim veštačkom inteligencijom, odstupajući od oslanjanja isključivo na meta opise izdavača ili tekst sadržaja. U nekim slučajevima, Google poboljšava snippetove dodatnim informacijama, što može povećati stope klika. Lokalno pretraživanje Integracija AI je vidljiva u mešanim rezultatima, posebno u lokalnim paketima. Googleova veštačka inteligencija sada podstiče korisnike da saznaju više o lokalnim preduzećima i predlaže srodna pitanja u stilu širenja (fan-out). Ovaj pristup podseća na ponašanje Google-ove trake za pretraživanje URL-ova, motivišući korisnike da istražuju više o svakoj stranici. Zbog toga preduzeća na lokalnom nivou trebaju da se fokusiraju na predstavljanje detaljnih informacija o proizvodima ili uslugama na sajtu, podstiču recenzije, odgovaraju na pitanja i slične aktivnosti. Pored toga, funkcije vođene veštačkom inteligencijom pojavljuju se i u lokalnim paketima, kao što je AI Mode. Na primer, pretraživanjem „auto gume kod mene“ Google može ponuditi AI-pomoć pri proveri cena. Initially, there were concerns that generative AI might potpuno zameniti organsko pretraživanje. Umesto toga, pretraživači sami usvajaju AI, čime se rezultati organskog pretraživanja čine manje predvidivim, teže ih je pratiti i manje su efikasni u generisanju saobraćaja. Znamo da su ove promene u toku. Ključni korak je prilagođavanje ciljeva saobraćaja, taktika i očekivanja u skladu sa tim.