Google, AI entegrasyonu sayesinde organik arama sonuçlarını hızla dönüştürmeye devam ediyor. Şu ana kadar, bu yeni özellikler çoğu dış site için trafik düşüşlerine neden oldu ve bu da arama motoru stratejilerinin ve önceliklerinin gözden geçirilmesini zorunlu kıldı. İşte AI’nın geleneksel organik arama görünürlüğü üzerindeki mevcut etkilerine genel bir bakış: AI Genel Bakışları AI Genel Bakışları, en yüksek sıralamadaki sayfaları özetleyerek ve kaynak göstererek arama sorgularına doğrudan cevaplar sunar. Bu genellikle geleneksel SEO çabalarını bu Genel Bakışlar içinde görünürlükle birleştirir. AI Genel Bakışlarının başlıca etkileri şunlardır: - Kullanıcıların tıklama ihtiyacını azaltmak. Bir sorgu bir Genel Bakış ile sonuçlandığında, sayfa kaynak gösterilse bile tıklamalar azalır. - Kaynak gösterilen sayfalar genellikle Google Search Console’da ortalama pozisyon 1’de görünür ancak tıklama oranları alışılmadık derecede düşüktür. Bu nedenle, Performans sekmesinde gösterilen ortalama pozisyon iyileşebilir ama gerçek tıklamalar azalmaktadır. “İnsanlar ayrıca soruyor” Standart SEO tavsiyesi, içerikler içinde “İnsanlar ayrıca soruyor” sorularını dahil etmeyi önerirdi. Ancak Google artık bu bölümde yapay zeka tarafından üretilmiş cevaplar sunuyor, bu da organik listelerde ve tıklama oranlarında azalmaya neden oluyor. Önerilen konular Google, çok niyetli sorgular için ilgili konuları öneren “önerilen konular” bölümü ekledi.

Örneğin, “çatı onarımı” araması, çatıda hasar belirtileri ve nedenleriyle ilgili önerileri gösterebilir. Herhangi bir önerilen konu seçildiğinde, genellikle trafik yönlendirmeyen AI üretimi bir cevap gösterilir. AI Tarzı Arama Snippet’leri Google’ın, sadece yayıncıların meta açıklamaları veya metin içeriğine dayanmadan, AI tarafından oluşturulan arama snippet’leri üzerinde denemeler yaptığı bildiriliyor. Bazı durumlarda, Google snippet’leri ek bilgilerle zenginleştirerek tıklama oranlarını artırabilir. Yerel Arama AI entegrasyonu, özellikle yerel paketlerde karışık sonuçlarda kendini belli ediyor. Google’ın AI’si, kullanıcıları yerel işletmeler hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik ediyor ve ilgili fan-out tarzı soruları öneriyor. Bu yaklaşım, Google’un URL çubuğunun davranışını andırır; kullanıcıyı her sayfa hakkında daha fazla bilgi keşfetmeye yönlendirir. Bu nedenle, yerel işletmeler, detaylı site içi ürün veya hizmet bilgisi sunmaya, müşteri yorumları almaya, soruları cevaplamaya ve benzeri yöntemlere önem vermelidir. Ayrıca, AI destekli yeni özellikler yerel paketlerde ortaya çıkıyor; örneğin, “benim yakınımda araba lastiği” araması, Google’ın AI destekli fiyat kontrolleri sunmasına neden olabilir. Başlangıçta, üretici AI’nin organik aramayı tamamen ortadan kaldırabileceği endişeleri vardı. Ancak, arama motorları kendileri AI’yi benimseyerek, organik sonuçları daha az öngörülebilir, izlenmesi daha zor ve trafik oluşturma açısından daha az etkili hale getiriyorlar. Bu değişikliklerin farkındayız. En kritik adım, trafik hedeflerini, taktikleri ve beklentileri buna göre uyarlamaktır.