Google đang nhanh chóng biến đổi kết quả tìm kiếm tự nhiên thông qua việc tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI). Cho đến nay, các tính năng mới này đã khiến lượng truy cập của hầu hết các trang web bên ngoài giảm đi, gây ra nhu cầu phải điều chỉnh chiến lược và ưu tiên của các công cụ tìm kiếm. Dưới đây là tổng quan về tác động hiện tại của AI đối với khả năng hiển thị tìm kiếm tự nhiên truyền thống: Tổng quan về AI Tổng quan về AI cung cấp câu trả lời trực tiếp cho các truy vấn tìm kiếm bằng cách tổng hợp và trích dẫn các trang xếp hạng cao nhất. Thường xuyên, điều này kết hợp các nỗ lực SEO truyền thống với khả năng xuất hiện trong các Tổng quan này. Các ảnh hưởng chính của Tổng quan AI gồm: - Giảm thiểu nhu cầu người dùng phải nhấp nhiều lần. Khi một truy vấn kích hoạt Tổng quan, số lượt nhấp ít hơn, ngay cả khi trang của bạn được trích dẫn. - Các trang được trích dẫn thường xuất hiện ở vị trí trung bình 1 trong Google Search Console nhưng có tỷ lệ nhấp thấp bất thường. Do đó, vị trí trung bình hiển thị trong tab Hiệu suất có thể cải thiện, nhưng số lượt nhấp thực tế lại giảm. "Hỏi người khác" Lời khuyên SEO tiêu chuẩn đã đề xuất tích hợp các câu hỏi “Hỏi người khác” trong nội dung để thu hút lượt nhấp. Tuy nhiên, Google bây giờ thường xuyên cung cấp câu trả lời do AI tạo ra trực tiếp trong phần này, làm giảm tỷ lệ nhấp cả ở đó và trong các kết quả tìm kiếm tự nhiên. Chủ đề đề xuất Google đã giới thiệu một phần “chủ đề đề xuất” như một kiểu mở rộng, đề xuất các chủ đề liên quan cho các truy vấn có nhiều ý định.

Ví dụ, tìm kiếm “sửa chữa mái nhà” có thể hiển thị các đề xuất về triệu chứng và nguyên nhân của hư hỏng mái. Chọn bất kỳ chủ đề đề xuất nào sẽ tạo ra câu trả lời do AI sản xuất, thường không thúc đẩy lượt truy cập đến các trang bên ngoài. Các đoạn trích tìm kiếm do AI tạo ra Google đang thử nghiệm các đoạn trích tìm kiếm do AI tạo, chuyển hướng khỏi việc dựa hoàn toàn vào mô tả meta hoặc nội dung chính của các nhà xuất bản. Trong một số trường hợp, Google còn nâng cao đoạn trích bằng thêm thông tin, điều này có thể thúc đẩy tỷ lệ nhấp. Tìm kiếm địa phương Việc tích hợp AI rõ ràng thể hiện trong các kết quả hỗn hợp, đặc biệt trong các gói kết quả địa phương. AI của Google giờ đây thúc đẩy người dùng tìm hiểu thêm về các doanh nghiệp địa phương và đề xuất các câu hỏi dạng mở rộng liên quan. Cách tiếp cận này tương tự như hành vi của thanh URL của Google khi khuyến khích người dùng khám phá nhiều hơn về từng trang. Vì vậy, các doanh nghiệp địa phương nên tập trung trình bày thông tin sản phẩm hoặc dịch vụ chi tiết trên trang, khuyến khích đánh giá của khách hàng, trả lời câu hỏi và thực hiện các hành động tương tự. Thêm vào đó, các tính năng do AI điều khiển đang xuất hiện trong các gói kết quả địa phương, như trong Chế độ AI. Ví dụ, tìm kiếm “lốp xe ô tô gần tôi” có thể khiến Google đề xuất kiểm tra giá cả bằng AI. Ban đầu, đã có những lo ngại rằng AI tạo sinh có thể thay thế hoàn toàn công cụ tìm kiếm tự nhiên. Thay vào đó, các trình duyệt tìm kiếm đang tích hợp AI, làm cho kết quả tự nhiên trở nên ít dự đoán hơn, khó theo dõi hơn và kém hiệu quả trong việc tạo ra lượt truy cập. Chúng tôi nhận thức rõ về những thay đổi này đang diễn ra. Bước quan trọng là điều chỉnh các mục tiêu, chiến thuật và kỳ vọng về lưu lượng truy cập sao cho phù hợp.