U decembru 2025. Nick Fox, viši potpredsjednik za znanje i informacije u Googleu, javno je govorio o promjenama u pejzažu optimizacije za pretraživače (SEO) u eri umjetne inteligencije (AI) pretraživanja. Usred rastućih briga u zajednici digitalnog marketinga o tome kako AI-vođeno pretraživanje može narušiti tradicionalne SEO metode, Fox je pružio umirujuće uvide tokom svog govora. Naglasio je da je optimizacija web stranica za AI-pojačano pretraživanje temeljno usklađena s principima tradicionalnog SEO-a. Prema Foxu, ključne strategije koje već dugo vode uspjeh u SEO-u ostaju relevantne uprkos sve većoj ulozi AI tehnologija u pretraživačima. Fox je objasnio da izgradnja sjajne web stranice i kreiranje visokokvalitetnog sadržaja i dalje ostaju ključni faktori za vidljivost i rangiranje, čak i dok AI mijenja način na koji se rezultati pretraživanja generišu i prikazuju. Njegov stav sugerira da osnovni koncepti SEO-a — poput isticanja korisničkog iskustva, osiguranja performansi sajta i pružanja vrijednih informacija — zadržavaju svoj značaj dok pretraživači integrišu naprednije AI mogućnosti. Ove riječi dolaze u vrijeme kada izdavači i digitalni marketinši pažljivo prate kako AI utiče na obrasce saobraćaja i otkrivanje sadržaja.

Neki izdavači su prijavili padove u prometu na web stranicama kako AI-generisani sažeci i direktni odgovori počinju dominirati na stranicama rezultata pretraživača. Ipak, vođstvo Googlea signalizira da tradicionalni SEO ostaje bitan element strategije pretraživanja, čak i dok AI preoblikuje pejzaž pretraživanja. Foxovi komentari impliciraju da iako se načini na koje korisnici pronalaze i angažuju s sadržajem mogu promijeniti, srž SEO-a — razvoj angažirane, autoritativne online prisutnosti — će i dalje voditi uspjeh. Potakao je vlasnike web stranica i kreatore sadržaja da AI pretraživanje vide ne kao prijetnju, već kao proširenje ekosistema pretraživanja koje i dalje nagrađuje dobro osmišljene sadržaje i snažnu strukturu web stranica. Ovaj uvjeravajući govor vrhunskog Googleovog zvaničnika pruža jasnoću usred neizvjesnosti uzrokovanih brzim tehnološkim napretkom. Kako se integracija AI u pretraživače napreduje, od marketinša i SEO stručnjaka se traži da zadrže fokus na kreiranju kvalitetnog sadržaja i optimizaciji web stranica, dok su ove provjerene strategije i dalje efektivne u mijenjajućem trendovima. Ukratko, Foxove izjave ističu trajnu važnost osnovnih SEO praksi u kontekstu inovacija u AI pretraživanju. Dok se iskustvo pretraživanja razvija, posvećenost izradi izvrsnih stranica i pružanju kvalitetnog sadržaja ostaje temelj efikasnog digitalnog prisustva i organskog uspjeha u pretraživanju.