Al desembre de 2025, Nick Fox, vicepresident sènior de Coneixement i Informació a Google, va abordar públicament l’entorn canviant de l’optimització per a motors de cerca (SEO) a l’era de la cerca amb intel·ligència artificial (IA). Enmig de les preocupacions creixents a la comunitat de màrqueting digital sobre com la cerca impulsada per IA podria trencar els mètodes tradicionals de SEO, Fox va oferir visions tranquil·litzadores durant el seu discurs. Va subratllar que optimitzar llocs web per a entorns de cerca millorats per IA és fonamentalment coherent amb els principis del SEO tradicional. Segons Fox, les estratègies clau que fa temps impulsen l’èxit del SEO romanen rellevants malgrat el rol creixent de les tecnologies d’IA en els motors de cerca. Fox va explicar que construir un bon lloc web i crear contingut de qualitat alta continuen essent els factors clau per a la visibilitat i el posicionament, fins i tot a medida que la IA canvia com es generen i es mostren els resultats de cerca. La seva perspectiva suggereix que els conceptes fonamentals del SEO—com destacar l’experiència de l’usuari, garantir el rendiment del lloc i proporcionar informació valuosa— mantenen la seva importància mentre els motors de cerca incorporen capacitats d’IA més avançades. Aquestes paraules arriben en un moment en què editorials i professionals del màrqueting digital observen de prop com la IA afecta els patrons de trànsit i el descobriment de contingut.

Algunes editorials han reportat una disminució del trànsit web a mesura que els resums generats per IA i les respostes directes comencen a dominar les pàgines de resultats dels motors de cerca. No obstant això, el lideratge de Google fa veure que el SEO tradicional continua sent un element essencial de l’estratègia de cerca, encara que la IA estigui remodelant l’entorn de la cerca. Els comentaris de Fox impliquen que, tot i que les formes en què els usuaris troben i interactuen amb el contingut poden canviar, l’essència del SEO—desenvolupar una presència online atractiva i autoritzada— continuarà impulsant l’èxit. Va animar els propietaris de llocs web i creadors de contingut a veure la cerca amb IA no com una amenaça, sinó com una expansió de l’ecosistema de cerca que encara recompensa els continguts ben elaborats i una estructura sòlida del lloc. Aquesta tranquil·lització d’un alt executiu de Google ofereix claritat enmig de les incerteses provocades pels avenços tecnològics ràpids. A mesura que avança la integració de la IA en els motors de cerca, es recomana als professionals de màrqueting i SEO que mantinguin l’atenció en la creació de contingut de qualitat i l’optimització de llocs web, estratègies provades que perduren davant de tendències en constant evolució. En resum, les declaracions de Nick Fox subratllen la importància duradora de les pràctiques fonamentals de SEO en el context de la innovació de la cerca impulsada per IA. Mentre l’experiència de cerca avança, la dedicació a crear llocs web excel·lents i a oferir contingut de qualitat roman la base de la presència digital efectiva i l’èxit en la cerca orgànica.