V prosinci 2025 veřejně vystoupil Nick Fox, Senior Vice President pro znalosti a informace ve společnosti Google, který se zabýval měnícím se prostředím optimalizace pro vyhledávače (SEO) v éře vyhledávání s umělou inteligencí (AI). Uprostřed rostoucích obav v komunitě digitálního marketingu o to, jak by AI poháněné vyhledávání mohlo narušit tradiční metody SEO, Fox přinesl ujišťující pohledy během svého projevu. Zdůraznil, že optimalizace webových stránek pro prostředí zvýšené AI z hlediska vyhledávání je v podstatě v souladu se zásadami tradičního SEO. Podle Foxe zůstávají klíčové strategie, které dlouhodobě řídí úspěch SEO, relevantní i přes rostoucí roli AI technologií ve vyhledávačích. Fox vysvětlil, že vytváření skvělých webových stránek a obsahu vysoké kvality nadále zůstává hlavním faktorem viditelnosti a umístění, i když AI mění způsoby generování a zobrazování výsledků vyhledávání. Jeho pohled naznačuje, že základní koncepty SEO — jako zdůraznění uživatelského zážitku, zajištění výkonu webu a poskytování hodnotných informací — si zachovávají svůj význam, neboť vyhledávače začleňují pokročilejší AI schopnosti. Tato prohlášení přicházejí v době, kdy vydavatelé a digitální маркетéři pečlivě sledují dopad AI na vzory návštěvnosti a objevování obsahu.

Někteří vydavatelé hlásí pokles návštěvnosti webových stránek, protože souhrny a přímé odpovědi generované AI začínají dominovat stránkám s výsledky vyhledávání. Přesto signály od vedení Google ukazují, že tradiční SEO zůstává zásadním prvkem strategie vyhledávání, i když AI přetváří krajinu vyhledávání. Komentáře Foxe naznačují, že ačkoliv se způsoby, jakými uživatelé nacházejí a zapojují se do obsahu, mohou měnit, jádro SEO — budování poutavé, autoritativní přítomnosti online — bude i nadále hnací silou úspěchu. Povzbudil majitele webových stránek a tvůrce obsahu, aby vnímali vyhledávání s AI nikoliv jako hrozbu, ale jako rozšíření ekosystému vyhledávání, které stále odměňuje dobře zpracovaný obsah a pevnou strukturu webu. Tato ujištění od špičkového vedoucího ve společnosti Google poskytují jasno v nejistotách způsobených rychlým technologickým pokrokem. Jak se integrace AI do vyhledávačů dále rozvíjí, je třeba, aby marketéři a odborníci na SEO zachovali svůj důraz na tvorbu kvalitního obsahu a optimalizaci webových stránek, osvědčené strategie, které vydrží i při měnících se trendech. Stručně řečeno, výroky Nicka Foxe zdůrazňují trvající význam základních praktik SEO v kontextu inovací poháněných AI ve vyhledávání. I když se zážitek z vyhledávání posouvá, oddanost vytváření výborných stránek a poskytování kvalitního obsahu zůstává základem efektivní digitální přítomnosti a organického úspěchu ve vyhledávání.