En diciembre de 2025, Nick Fox, Vicepresidente Senior de Conocimiento e Información de Google, abordó públicamente el cambiante panorama de la optimización para motores de búsqueda (SEO) en la era de la búsqueda con inteligencia artificial (IA). Ante la creciente preocupación en la comunidad de marketing digital sobre cómo la búsqueda impulsada por IA podría afectar los métodos tradicionales de SEO, Fox ofreció ideas tranquilizadoras durante su discurso. Enfatizó que optimizar sitios web para entornos de búsqueda mejorados con IA es fundamentalmente coherente con los principios del SEO tradicional. Según Fox, las estrategias básicas que durante mucho tiempo han impulsado el éxito en SEO siguen siendo relevantes a pesar del papel creciente de las tecnologías de IA en los motores de búsqueda. Fox explicó que construir un excelente sitio web y crear contenido de alta calidad continúan siendo los factores clave para la visibilidad y el posicionamiento, incluso cuando la IA cambia la forma en que se generan y muestran los resultados de búsqueda. Su punto de vista sugiere que los conceptos fundamentales del SEO—como enfatizar la experiencia del usuario, garantizar el rendimiento del sitio y proporcionar información valiosa— mantienen su importancia en la medida en que los motores de búsqueda incorporan capacidades más avanzadas de IA. Estas afirmaciones llegan en un momento en que editores y especialistas en marketing digital observan de cerca cómo la IA afecta los patrones de tráfico y el descubrimiento de contenido.

Algunos editores han reportado disminuciones en el tráfico de sus sitios web a medida que los resúmenes generados por IA y las respuestas directas comienzan a dominar las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Sin embargo, el liderazgo de Google señala que el SEO tradicional sigue siendo un elemento esencial de la estrategia de búsqueda, incluso mientras la IA redefine el panorama de la búsqueda. Los comentarios de Fox implican que, aunque las formas en que los usuarios encuentran y se relacionan con el contenido puedan cambiar, el núcleo del SEO—desarrollar una presencia en línea atractiva y autoritativa—seguirá siendo un factor clave para el éxito. Invitó a los propietarios de sitios y creadores de contenido a ver la búsqueda con IA no como una amenaza sino como una expansión del ecosistema de búsqueda que aún recompensa el contenido bien elaborado y una estructura sólida del sitio. Esta tranquilidad de un alto ejecutivo de Google ofrece claridad en medio de las incertidumbres causadas por los rápidos avances tecnológicos. A medida que la integración de la IA en los motores de búsqueda progresa, se exhorta a los especialistas en marketing y profesionales de SEO a mantener su enfoque en la creación de contenido de calidad y la optimización de sitios web, estrategias comprobadas que perduran frente a las tendencias en evolución. En resumen, las declaraciones de Nick Fox resaltan la importancia duradera de las prácticas básicas de SEO en el contexto de la innovación en búsqueda impulsada por IA. Aunque la experiencia de búsqueda avance, la dedicación a crear sitios excelentes y ofrecer contenido de calidad sigue siendo la base de una presencia digital efectiva y del éxito en búsquedas orgánicas.