En décembre 2025, Nick Fox, vice-président senior de la connaissance et de l'information chez Google, a publiquement abordé l'évolution du paysage de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) à l'ère de la recherche par intelligence artificielle (IA). Face à l'inquiétude croissante de la communauté du marketing numérique quant à la manière dont la recherche alimentée par l'IA pourrait bouleverser les méthodes traditionnelles de SEO, Fox a offert des perspectives rassurantes lors de son discours. Il a souligné que l'optimisation des sites web pour des environnements de recherche augmentés par l'IA est fondamentalement cohérente avec les principes du SEO traditionnel. Selon Fox, les stratégies fondamentales qui ont longtemps conduit au succès du SEO restent pertinentes malgré le rôle croissant des technologies d'IA dans les moteurs de recherche. Fox a expliqué que la construction d’un site exceptionnel et la création de contenu de haute qualité restent les principaux facteurs de visibilité et de classement, même si l’IA modifie la manière dont les résultats de recherche sont générés et affichés. Son point de vue laisse entendre que les concepts de base du SEO — tels que l’accent sur l’expérience utilisateur, la performance du site et la fourniture d’informations précieuses — conservent leur importance à mesure que les moteurs intègrent des capacités d’IA plus avancées. Ces remarques interviennent à un moment où les éditeurs et les spécialistes du marketing digital observent de près comment l’IA influence les schémas de trafic et la découverte de contenu.

Certains éditeurs ont signalé une baisse du trafic sur leurs sites web, alors que les résumés générés par l’IA et les réponses directes commencent à dominer les pages de résultats des moteurs de recherche. Néanmoins, la direction de Google indique que le SEO traditionnel demeure un élément essentiel de la stratégie de recherche, même si l’IA transforme le paysage de la recherche. Les commentaires de Fox laissent entendre que, même si les manières dont les utilisateurs trouvent et interagissent avec le contenu évoluent, l’essence du SEO — développer une présence en ligne engageante et autoritaire — continuera à être un moteur de succès. Il a encouragé les propriétaires de sites web et les créateurs de contenu à ne pas voir la recherche par IA comme une menace, mais comme une expansion de l’écosystème de la recherche, qui continue de récompenser des contenus bien conçus et une structure de site solide. Cette assurance venant d’un haut responsable de Google apporte de la clarté face aux incertitudes provoquées par les avancées technologiques rapides. À mesure que l’intégration de l’IA dans les moteurs de recherche progresse, les marketeurs et les spécialistes du SEO sont invités à maintenir leur attention sur la création de contenu de qualité et l’optimisation des sites, des stratégies éprouvées qui perdurent face à l’évolution des tendances. En résumé, les déclarations de Nick Fox soulignent l’importance durable des pratiques fondamentales du SEO dans le contexte de l’innovation de la recherche alimentée par l’IA. Alors que l’expérience de recherche évolue, la dévotion à la création de sites exceptionnels et à la diffusion de contenu de qualité reste la base d’une présence numérique efficace et du succès dans la recherche organique.