U prosincu 2025. , Nick Fox, viši potpredsjednik za znanje i informacije u Googleu, javno je govorio o promjenama u krajoliku optimizacije za tražilice (SEO) u eri umjetne inteligencije (AI) pretraživanja. Usred sve većih zabrinutosti digitalnog marketinškog zajednice kako AI-u vođeno pretraživanje može poremetiti tradicionalne SEO metode, Fox je pružio umirujuće uvide tijekom svog govora. Naglasio je da je optimizacija web stranica za okruženja poboljšana AI-jem u temelju skladu s načelima tradicionalnog SEO-a. Prema Foxu, osnovne strategije koje su dugo vremena bile temelj SEO uspjeha i dalje ostaju relevantne unatoč rastućoj ulozi AI tehnologija u tražilicama. Fox je objasnio da izgradnja izvrsne web stranice i stvaranje sadržaja visokog kvaliteta i dalje ostaju ključni čimbenici za vidljivost i rangiranje, čak i dok AI mijenja način na koji se rezultati pretraživanja generiraju i prikazuju. Njegov stav sugerira da temeljni koncepti SEO-a — poput naglašavanja korisničkog iskustva, osiguranja performansi stranice i pružanja vrijednih informacija — zadržavaju svoj značaj dok tražilice uključuju naprednije AI mogućnosti. Ove primjedbe dolaze u vrijeme kada izdavači i digitalni marketeri pomno promatraju kako AI utječe na obrasce prometa i otkrivanje sadržaja.

Neki izdavači izvještavaju o padovima prometa na svojim web stranicama kako AI-generirani sažeci i izravni odgovori počinju dominirati stranicama s rezultatima tražilica. Ipak, vođe Googlea signaliziraju da tradicionalni SEO ostaje bitan element strategije pretraživanja, čak i dok AI preoblikuje krajolik pretraživanja. Foxovi komentari impliciraju da će, iako se načini na koje korisnici pronalaze i koriste sadržaj mijenjaju, srž SEO-a — razvoj angažirane, autoritativne online prisutnosti — i dalje poticati uspjeh. Poticat je vlasnike web stranica i tvorce sadržaja da AI pretraživanje ne vide kao prijetnju, već kao proširenje ekosustava pretraživanja koje i dalje nagrađuje kvalitetno izrađeni sadržaj i snažnu strukturu stranica. Ove riječi visokog Googleovog dužnosnika pružaju jasnoću usred nesigurnosti uzrokovanih brzim tehnološkim napretkom. Kako se integracija AI-a u tražilice napreduje, marketinški stručnjaci i SEO profesionalci potiču se da zadrže fokus na stvaranju kvalitetnog sadržaja i optimizaciji web stranica, strategijama koje su se pokazale otpornima kroz promjenjive trendove. U zaključku, Foxove izjave ističu trajnu važnost temeljnih SEO praksi u kontekstu inovacija vođenih AI-jem u pretraživanju. Dok se iskustvo pretraživanja razvija, posvećenost izradi izvrsnih stranica i pružanju kvalitetnog sadržaja ostaje temelj učinkovite digitalne prisutnosti i organskog uspjeha u pretraživanju.