Pada Desember 2025, Nick Fox, Wakil Presiden Senior untuk Pengetahuan dan Informasi di Google, secara terbuka membahas perubahan lanskap optimisasi mesin pencari (SEO) di era pencarian berbasis kecerdasan buatan (AI). Di tengah kekhawatiran yang meningkat di komunitas pemasaran digital tentang potensi gangguan metode SEO tradisional oleh pencarian yang didukung AI, Fox memberikan wawasan yang menenangkan selama pidatonya. Ia menekankan bahwa mengoptimalkan situs web untuk lingkungan pencarian yang diperkaya AI secara fundamental sejalan dengan prinsip-prinsip SEO tradisional. Menurut Fox, strategi inti yang selama ini mendorong keberhasilan SEO tetap relevan meskipun peran teknologi AI dalam mesin pencari semakin besar. Fox menjelaskan bahwa membangun situs web yang hebat dan menciptakan konten berkualitas tinggi tetap menjadi faktor kunci untuk visibilitas dan peringkat, bahkan saat AI mengubah cara hasil pencarian dihasilkan dan ditampilkan. Pandangannya menunjukkan bahwa konsep dasar SEO—seperti menekankan pengalaman pengguna, memastikan kinerja situs, dan menyediakan informasi yang berharga—mempertahankan pentingnya seiring mesin pencari mengadopsi kemampuan AI yang lebih maju. Pernyataan ini muncul di saat penerbit dan pemasar digital secara ketat memantau bagaimana AI mempengaruhi pola lalu lintas dan penemuan konten.

Beberapa penerbit melaporkan penurunan lalu lintas situs web karena ringkasan yang dihasilkan AI dan jawaban langsung mulai mendominasi halaman hasil pencarian. Namun demikian, pimpinan Google menyampaikan bahwa SEO tradisional tetap merupakan elemen penting dalam strategi pencarian, meskipun AI membentuk ulang lanskap pencarian. Komentar Fox menyiratkan bahwa meskipun cara pengguna menemukan dan berinteraksi dengan konten mungkin berubah, inti dari SEO—mengembangkan kehadiran daring yang menarik dan berotoritas—akan terus mendorong kesuksesan. Ia mendorong pemilik situs dan pembuat konten untuk melihat pencarian AI bukan sebagai ancaman, tetapi sebagai perluasan ekosistem pencarian yang masih menghargai konten yang dirancang dengan baik dan struktur situs yang kuat. Rasa yakin dari seorang eksekutif terkemuka Google ini menawarkan kejelasan di tengah ketidakpastian akibat kemajuan teknologi yang pesat. Seiring integrasi AI dalam mesin pencari semakin maju, para pemasar dan profesional SEO didorong untuk tetap fokus pada penciptaan konten berkualitas dan optimisasi situs, strategi yang terbukti bertahan melalui tren yang terus berkembang. Singkatnya, pernyataan Nick Fox menekankan pentingnya keberlanjutan praktik dasar SEO dalam konteks inovasi pencarian berbasis AI. Meskipun pengalaman pencarian terus berkembang, dedikasi untuk membangun situs yang hebat dan menyajikan konten berkualitas tetap menjadi fondasi keberhasilan kehadiran digital dan pencarian organik.