In December 2025 hélt Nick Fox, forstjóri sérfræðinga í þekkingu og upplýsingum hjá Google, erindi þar sem hann fjallaði um breytingar á landslagi leitarvélabestunar (SEO) í kjölfar gervigreindar (AI) leitar. Á tímum vaxandi áhyggja innan stafrænar markaðssetningar um hvernig AI-stýrð leitarvél gæti raskað hefðbundnum SEO aðferðum, sýndi Fox fram á að þessi breyting sé ekki tímabundin og boðaði hann traustsarlegt sjónarmið. Hann lagði áherslu á að hagræðing vefsíðna fyrir AI-auðgaðan leitarumhverfi sé grundvallar í samræmi við grundvallarsmerki hefðbundinnar SEO. Samkvæmt Fox eru meginstefnur sem hafa lengi einkennt velgengi SEO enn réttmætar þrátt fyrir vaxandi hlutverk AI tækni í leitarvélum. Fox útskýrði að bygging góðrar vefsíðu og framleiðsla á vönduðu efni haldi áfram að vera lykilatriði fyrir sýnileika og sannfærandi staðsetningu, jafnvel þegar AI breyti hvernig leitarniðurstöður eru myndefnar og birtar. Yfirlitið hans gefur til kynna að grunnurinn í SEO—svo sem áhersla á notendaupplifun, tryggð á virkni síðunnar og að veita verðmætt efni—haldi áfram að vera mikilvægt þegar leitarvélar innleiða flóknari AI hæfileika. Þessar yfirlýsingar koma á sama tíma og útgefendur og stafrænir markaðsmenn fylgjast náið með áhrifum AI á umferðarflæði og efnisfinnd.

Sumir útgefendur hafa lýst því yfir að umferð á vefsíðum hafi minnkað þegar samantektir og bein svör frá AI byrja að ráða tíðinni á leitarvélarsíðum. Þó sýnir forysta Google að hefðbundin SEO er enn mikilvægur þáttur í leitarstefnu, jafnvel þegar AI umbreytir landslagi leitar. Áróðursorð Fox sýna að þótt leiðir sem notendur nota til að finna og eiga samskipti við efni muni breytast, þá muni kjarninn í SEO—að byggja framúrskarandi og traustt netaðgengi—halda áfram að skapa árangur. Hann hvatti eigendur vefsíðna og efnisgerðarmenn til að líta á AI-leitar ekki sem ógn, heldur sem viðbót og stækkun á leitarumhverfinu sem enn verðlaunar vel unnið efni og sterka vefsíðuuppbyggingu. Þessi hughreysting frá æðstu stjórnanda Google veitir skýrleika á tímum óvissum vegna hröðrar tækniframfara. Á meðan innleiðing AI í leitarvélar heldur áfram, eru markaðsmenn og SEO sérfræðingar hvattir til að halda áfram að leggja áherslu á gæðaríkt efnisframleiðslu og vefsíðuhönnun, staðfestar aðferðir sem endast þrátt fyrir þróun og breytingar. Að endingu undirstrikað staðreyndin að orð Fox staðfesta að grundvallarreglur í SEO hafi áfram þýðingu í ljósi nýrrar AI-tækni í leitarvélum. Þótt reynslan af leitarlisi þróist, þá eru ástríða og vönduð vinnubrögð við að búa til frábærar vefsíður og veita hágæða efni grunnurinn að árangri í stafrænu umhverfi og lífrænni leit.