Nel dicembre 2025, Nick Fox, Vice Presidente Senior di Conoscenza e Informazione presso Google, ha affrontato pubblicamente il mutamento del panorama dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) nell'era della ricerca con intelligenza artificiale (AI). In mezzo alle crescenti preoccupazioni della comunità del marketing digitale sul how l Search Engine Optimization potrebbe essere disrupta dall'AI-driven search, Fox ha offerto spunti rassicuranti durante il suo intervento. Ha sottolineato che ottimizzare i siti web per ambienti di ricerca potenziati dall'AI è fondamentalmente coerente con i principi della SEO tradizionale. Secondo Fox, le strategie fondamentali che hanno a lungo guidato il successo della SEO rimangono rilevanti nonostante il ruolo crescente delle tecnologie AI nei motori di ricerca. Fox ha spiegato che costruire un sito web di qualità e creare contenuti di alto livello continuano a essere i fattori chiave per la visibilità e il posizionamento, anche se l'AI sta cambiando il modo in cui i risultati di ricerca vengono generati e mostrati. Il suo punto di vista suggerisce che i concetti di base della SEO—come enfatizzare l'esperienza utente, garantire le prestazioni del sito e fornire informazioni di valore—mantengono la loro importanza mentre i motori di ricerca integrano capacità AI sempre più avanzate. Queste osservazioni arrivano in un momento in cui editori e marketer digitali osservano attentamente come l'AI influenzi i modelli di traffico e la scoperta dei contenuti.

Alcuni editori hanno segnalato cali nel traffico dei siti web, mentre riassunti generati dall'AI e risposte dirette iniziano a dominare le pagine dei risultati dei motori di ricerca. Tuttavia, la leadership di Google dà segnali che la SEO tradizionale rimane un elemento essenziale della strategia di ricerca, anche mentre l'AI rimodella il panorama di ricerca. I commenti di Fox implicano che, sebbene i modi in cui gli utenti trovano e interagiscono con i contenuti possano cambiare, l'essenza della SEO—sviluppare una presenza online coinvolgente e autorevole— continuerà a guidare il successo. Ha incoraggiato i proprietari di siti e i creatori di contenuti a considerare la ricerca con AI non come una minaccia, ma come un'espansione dell'ecosistema della ricerca che premia ancora i contenuti ben realizzati e una struttura del sito solida. Questa rassicurazione da parte di un alto dirigente di Google offre chiarezza in un contesto di incertezze causate dai rapidi avanzamenti tecnologici. Man mano che l'integrazione dell'AI nei motori di ricerca progredisce, si invita marketer e professionisti SEO a mantenere la concentrazione sulla creazione di contenuti di qualità e sull'ottimizzazione dei siti web, strategie comprovate che resistono alle tendenze in evoluzione. In sintesi, le dichiarazioni di Nick Fox sottolineano l'importanza duratura delle pratiche SEO fondamentali nel contesto dell'innovazione della ricerca guidata dall'AI. Mentre l'esperienza di ricerca si evolve, la dedizione a creare siti eccellenti e fornire contenuti di qualità rimane alla base di una presenza digitale efficace e del successo organico nelle ricerche.