In december 2025 sprak Nick Fox, Senior Vice President voor Kennis en Informatie bij Google, openlijk over de veranderende wereld van zoekmachineoptimalisatie (SEO) in het tijdperk van kunstmatige intelligentie (AI) zoek. Te midden van groeiende zorgen binnen de digitale marketinggemeenschap over hoe AI-gestuurde zoekopdrachten traditionele SEO-methoden zouden kunnen verstoren, bood Fox geruststellende inzichten tijdens zijn toespraak. Hij benadrukte dat het optimaliseren van websites voor AI-verbeterde zoekomgevingen in essentie in overeenstemming is met de principes van traditionele SEO. Volgens Fox blijven de kernstrategieën die lang de succesfactoren van SEO bepalen, relevant ondanks de groeiende rol van AI-technologieën in zoekmachines. Fox legde uit dat het bouwen van een goede website en het creëren van hoogwaardige content nog steeds de belangrijkste factoren voor zichtbaarheid en ranking zijn, zelfs terwijl AI verandert hoe zoekresultaten worden gegenereerd en weergegeven. Zijn standpunt suggereert dat fundamenten van SEO—zoals de focus op gebruikerservaring, het waarborgen van websiteprestaties en het bieden van waardevolle informatie—hun belang behouden terwijl zoekmachines meer geavanceerde AI-mogelijkheden integreren. Deze opmerkingen komen op een moment dat uitgevers en digitale marketeers nauwlettend in de gaten houden hoe AI het verkeer en de inhoudsontdekking beïnvloedt.

Sommige uitgevers melden dalingen in websiteverkeer nu AI-gegenereerde samenvattingen en directe antwoorden de zoekresultaatpagina’s domineren. Desalniettemin geeft Google's leiderschap aan dat traditionele SEO een essentieel onderdeel blijft van de zoekstrategie, zelfs terwijl AI het zoeklandschap hervormt. De opmerkingen van Fox impliceren dat hoewel de manieren waarop gebruikers inhoud vinden en ermee omgaan kunnen veranderen, de kern van SEO—het ontwikkelen van een boeiende, autoritatieve online aanwezigheid—zal blijven bijdragen aan succes. Hij moedigde website-eigenaren en inhoudsmakers aan om AI-zoek niet te zien als een bedreiging, maar als een uitbreiding van het zoekecosysteem dat nog steeds beloont voor goed gemaakte content en sterke site-structuur. Deze geruststelling van een topmedewerker van Google biedt duidelijkheid te midden van onzekerheden die worden veroorzaakt door snelle technologische ontwikkelingen. Naarmate de integratie van AI in zoekmachines vordert, wordt marketeers en SEO-professionals aangeraden hun focus te houden op het creëren van kwalitatieve content en het optimaliseren van websites, bewezen strategieën die standhouden door de evoluerende trends. Kortom, de uitspraken van Nick Fox onderstrepen het blijvende belang van fundamentele SEO-praktijken in de context van AI-gedreven zoekinnovatie. Terwijl de zoekervaring verbetert, blijft de toewijding aan het bouwen van uitstekende websites en het leveren van kwalitatieve content de basis vormen voor een effectieve digitale aanwezigheid en organisch zoeksucces.