W grudniu 2025 roku Nick Fox, starszy wiceprezes ds. wiedzy i informacji w Google, publicznie odniosł się do zmieniającego się krajobrazu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO) w erze sztucznej inteligencji (SI). W obliczu rosnących obaw społeczności marketingu cyfrowego dotyczących tego, jak wyszukiwanie oparte na SI może zakłócić tradycyjne metody SEO, Fox przedstawił uspokajające informacje podczas swojej przemowy. Podkreślił, że optymalizacja stron internetowych pod kątem środowisk zwiększonych możliwości wyszukiwania przez SI jest zasadniczo zgodna z zasadami tradycyjnego SEO. Według Foxa główne strategie od dawna napędzające sukces SEO nadal są istotne, mimo rosnącej roli technologii SI w wyszukiwarkach. Fox wyjaśnił, że tworzenie świetnej strony internetowej i wysokiej jakości treści nadal jest kluczowym czynnikiem widoczności i pozycjonowania, nawet jeśli SI zmienia sposób generowania i wyświetlania wyników wyszukiwania. Jego pogląd sugeruje, że podstawowe koncepcje SEO — takie jak kładzenie nacisku na doświadczenie użytkownika, zapewnianie wydajności strony oraz dostarczanie wartościowych informacji — utrzymują swoją wagę, mimo wprowadzania bardziej zaawansowanych możliwości SI w wyszukiwarkach. Te uwagi pojawiają się w czasie, gdy wydawcy i marketerzy cyfrowi uważnie obserwują, jak SI wpływa na wzorce ruchu i odkrywanie treści.

Niektórzy wydawcy zgłaszają spadki ruchu na swoich stronach, gdy podsumowania generowane przez SI i bezpośrednie odpowiedzi zaczynają dominować na stronach wyników wyszukiwania. Niemniej jednak przywództwo Google sygnalizuje, że tradycyjne SEO pozostaje nieodzownym elementem strategii wyszukiwania, mimo że SI kształtuje nowy krajobraz. Komentarze Foxa sugerują, że choć sposoby, w jakie użytkownicy znajdują i angażują się w treści, mogą się zmieniać, esencja SEO — rozwijanie angażującej, autorytatywnej obecności online — będzie nadal napędzać sukces. Zachęcał właścicieli stron i twórców treści, aby postrzegali wyszukiwanie oparte na SI nie jako zagrożenie, lecz jako rozszerzenie ekosystemu wyszukiwania, które wciąż nagradza dobrze opracowane treści i silną strukturę strony. Te zapewnienia od czołowego przedstawiciela Google dają jasność wśród niepewności wywołanych szybkim rozwojem technologicznym. W miarę postępu integracji SI w wyszukiwarkach, marketerzy i profesjonaliści SEO są zachęcani do utrzymania nacisku na tworzenie wysokiej jakości treści i optymalizację stron internetowych — sprawdzonych strategii, które przetrwają mimo zmieniających się trendów. Podsumowując, wypowiedzi Nicka Foxa podkreślają trwałe znaczenie podstawowych praktyk SEO w kontekście innowacji związanych z wyszukiwaniem opartym na SI. Choć doświadczenie podczas wyszukiwania rozwija się, to zaangażowanie w tworzenie świetnych stron i dostarczanie wartościowych treści pozostaje fundamentem skutecznej obecności cyfrowej i organicznego sukcesu w wyszukiwarce.