В декабре 2025 года Гик Фокс, старший вице-президент по знаниям и информации в Google, публично выступил с комментариями о меняющемся ландшафте оптимизации для поисковых систем (SEO) в эпоху искусственного интеллекта (ИИ). На фоне растущих опасений в сообществе цифрового маркетинга относительно того, как поиски на базе ИИ могут разрушить традиционные методы SEO, Фокс предложил обнадеживающие взгляды. Он подчеркнул, что оптимизация сайтов для поиска, улучшенного ИИ, по сути, соответствует принципам классического SEO. По его словам, основные стратегии, которые долгое время управляли успехом в SEO, остаются актуальными, несмотря на растущую роль технологий ИИ в поисковых системах. Фокс пояснил, что создание отличного сайта и высококачественного контента по-прежнему являются ключевыми факторами видимости и ранжирования, даже когда ИИ меняет методы формирования и отображения поисковых результатов. Его точка зрения говорит о том, что базовые понятия SEO — такие как акцент на пользовательском опыте, обеспечение производительности сайта и предоставление ценного контента — сохраняют свою важность по мере внедрения более продвинутых возможностей ИИ в поисковые системы. Эти заявления прозвучали на фоне того, что издатели и цифровые маркетологи внимательно отслеживают, как ИИ влияет на паттерны трафика и обнаружение контента.

Некоторые издатели сообщили о снижении посещаемости сайтов в связи с доминированием кратких автоматизированных обзоров и прямых ответов, созданных ИИ, в поисковых результатах. Тем не менее, руководство Google отмечает, что классическое SEO остается важнейшим элементом стратегии поиска, даже при изменениях в ландшафте поиска под воздействием ИИ. Комментарии Фокса подразумевают, что несмотря на изменение способов поиска и взаимодействия с контентом, ядро SEO — развитие привлекательного, авторитетного онлайн-присутствия — продолжит играть важную роль в успехе. Он призвал владельцев сайтов и создателей контента рассматривать поиск на базе ИИ не как угрозу, а как расширение поисковой экосистемы, которое по-прежнему ценит хорошо подготовленный контент и сильную структуру сайта. Эта уверенность со стороны высокопоставленного руководителя Google дает ясность в условиях неопределенности, вызванной быстрыми технологическими достижениями. По мере интеграции ИИ в поисковые системы маркетологи и специалисты по SEO призываются сохранять сосредоточенность на создании качественного контента и оптимизации сайтов — проверенных стратегий, которые остаются актуальными при смене трендов. В целом заявления Ника Фокса подчеркивают долговечность фундаментальных практик SEO в контексте инноваций поискового ИИ. Пока опыт поиска развивается, приверженность созданию отличных сайтов и предоставлению качественного контента остается основой эффективного цифрового присутствия и органического поиска.