V decembri 2025 verejnosť oslovil Nick Fox, senior viceprezident pre vedomosti a informácie v Google, ktorý otvorene hovoril o meniacom sa prostredí optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) v ére umelej inteligencie (AI). Uprostred rastúcich obáv v digitálnej marketingovej komunite o to, ako by mohlo AI poháňané vyhľadávanie narušiť tradičné metódy SEO, Fox poskytol uistenie a povzbudivé poznatky počas svojho prejavu. Zdôraznil, že optimalizácia webových stránok pre prostredia vyhľadávania podporované AI je v zásade v súlade so zásadami tradičného SEO. Podľa Foxa základné stratégie, ktoré dlhodobo poháňali úspech SEO, zostávajú relevantné aj napriek rastúcej úlohe technológií AI v vyhľadávačoch. Fox vysvetlil, že budovanie kvalitného webu a vytváranie vysokokvalitného obsahu stále ostávajú kľúčovými faktormi pre viditeľnosť a umiestnenie vo vyhľadávaní, aj keď AI mení spôsob generovania a zobrazovania výsledkov vyhľadávania. Jeho pohľad naznačuje, že základné koncepty SEO — ako zdôrazňovanie užívateľskej skúsenosti, zabezpečenie výkonu stránky a poskytovanie hodnotných informácií — si stále zachovávajú svoj význam, keď vyhľadávače začleňujú pokročilejšie schopnosti AI. Tieto poznámky prichádzajú v čase, keď vydavatelia a digitálni marketéri pozorne sledujú, ako AI ovplyvňuje vzory návštevnosti a objavovanie obsahu.

Niektorí vydavatelia hlásia pokles návštevnosti webových stránok, keď sa začínajú dominantne objavovať súhrny generované AI a priame odpovede vo výsledkoch vyhľadávania. Napriek tomu vedenie Google signalizuje, že tradičné SEO zostáva základným prvkom vyhľadávacej stratégie, aj keď AI mení krajinu vyhľadávania. Komentáre Foxa naznačujú, že hoci spôsoby, akými používatelia nachádzajú a zapájajú sa do obsahu, sa môžu meniť, jadro SEO — vytváranie pútavého, autoritatívneho online prostredia — bude naďalej poháňať úspech. Povzbudzoval majiteľov webových stránok a tvorcov obsahu, aby vnímali AI vyhľadávanie nie ako hrozbu, ale ako rozšírenie ekosystému vyhľadávania, ktoré stále odmeňuje dobre prepracovaný obsah a pevnú štruktúru stránky. Toto uistenie od vrcholového predstaviteľa Google ponúka jasnosť uprostred neistôt spôsobených rýchlymi technologickými pokrokmi. Ako sa postupne implementuje AI do vyhľadávačov, vyzývajú marketéri a odborníci na SEO, aby si zachovali zameranie na tvorbu kvalitného obsahu a optimalizáciu webových stránok — osvedčené stratégie, ktoré pretrvávajú aj pri meniacich sa trendoch. Zhrnuté, vyhlásenia Nicka Foxa podčiarkujú trvalý význam základných praktík SEO v kontexte inovácií v oblasti vyhľadávania poháňaných AI. Hoci sa zážitok z vyhľadávania posúva, oddanosť tvorbe výborných stránok a poskytovaniu kvalitného obsahu zostáva základom účinnej digitálnej prítomnosti a organického úspechu vo vyhľadávaní.