V decembru 2025 je Nick Fox, višji podpredsednik za znanje in informacije pri Googlu, javno spregovoril o spreminjajočem se okolju optimizacije iskalnikov (SEO) v dobi umetne inteligence (UI) iskanja. Ob naraščajočih skrbeh v digitalnem marketinškem svetu glede morebitnih motenj tradicionalnih metod SEO z uvedbo iskanja, ki ga poganja UI, je Fox podal pomirjujoče uvide v svojem govoru. Poudaril je, da je optimizacija spletnih strani za okolje iskanja, poganjano z umetno inteligenco, v osnovi v skladu s principom tradicionalnega SEO. Po njegovem mnenju osnovne strategije, ki so že dolgo gonilo uspeha SEO, ostajajo pomembne kljub naraščajoči vlogi UI tehnologij v iskalnikih. Fox je pojasnil, da gradnja odlične spletne strani in ustvarjanje visokokakovostnih vsebin še naprej ostajata ključna dejavnika za vidnost in uvrstitev, tudi ko UI spreminja način, kako se rezultati iskanja generirajo in prikazujejo. Njegov pogled namiguje, da osnovni koncepti SEO — kot so poudarjanje uporabniške izkušnje, zagotavljanje zmogljivosti strani in ponujanje dragocenih informacij — ohranjajo svojo pomembnost tudi ob vključevanju naprednejših UI zmogljivosti v iskalnike. Ti komentarji pridejo v času, ko založniki in digitalni tržniki pozorno spremljajo, kako UI vpliva na vzorce obiska strani in odkrivanje vsebin.

Nekateri založniki so poročali o padcih prometa na spletnih straneh, saj se povsem generirani povzetki in neposredni odgovori, ki jih ponuja UI, začeli prevzemati na straneh z rezultati iskanja. Kljub temu pa vodstvo Google namiguje, da je tradicionalni SEO še vedno ključen element strategije iskanja, tudi ko UI preoblikuje krajino iskalnih rezultatov. Foxove izjave implicirajo, da se lahko načini, kako uporabniki najdejo in komunicirajo z vsebinami, spremenijo, osnova SEO pa — ustvarjanje privlačne, avtoritativne spletne prisotnosti — bo še naprej vodila do uspeha. Pozval je lastnike spletnih strani in ustvarjalce vsebin, naj dojemajo iskanje z UI ne kot grožnjo, temveč kot razširitev iskalnega ekosistema, ki še vedno nagrajuje dobro izdelane vsebine in močno strukturo strani. Ta pomiritev od vrhunskega izvršnega direktorja Googla ponuja jasno sliko v času negotovosti, ki jih povzročajo hitri tehnološki napredki. Ko se integracija UI v iskalnike nadaljuje, se tržniki in strokovnjaki za SEO spodbujajo, naj ohranijo svoj osredotočenost na ustvarjanje kakovostnih vsebin in optimizacijo spletnih strani — preizkušene strategije, ki vztrajajo skozi spreminjajoče se trende. Na kratko, Foxove izjave poudarjajo trajno pomembnost temeljnih praks SEO v kontekstu inovacij, ki jih prinaša UI v iskalne procese. Medtem ko se izkušnja iskanja razvija, ostaja predanost ustvarjanju odličnih spletnih strani in dostavi kakovostnih vsebin temelj učinkovite spletne prisotnosti in naravnega uvrščanja v iskalnih rezultatih.