U decembru 2025. godine, Nik Fox, viši potpredsednik za znanje i informacije u Google-u, javno je govorio o promenama u pejzažu optimizacije za pretraživače (SEO) u eri veštačke inteligencije (VI) pretraživanja. Usled rastućih briga u zajednici digitalnog marketinga zbog toga kako bi AI-podstaknuto pretraživanje moglo poremetiti tradicionalne SEO metode, Fox je pružio umirujuće uvide tokom svog obraćanja. Istakao je da je optimizacija veb-sajtova za okruženja pretraživanja pobooticana veštačkom inteligencijom suštinski u skladu sa principima tradicionalnog SEO-a. Prema Foxu, osnovne strategije koje su dugo vremena pogonile uspeh SEO-a i dalje ostaju relevantne, uprkos rastućoj ulozi AI tehnologija u pretraživačima. Fox je objasnio da izgradnja odličnog veb-sajta i kreiranje sadržaja visokog kvaliteta i dalje predstavljaju ključne faktore za vidljivost i rangiranje, čak i kada AI menja način na koji se rezultati pretraživanja generišu i prikazuju. Njegov stav sugeriše da osnovni koncepti SEO-a — kao što su fokus na korisničko iskustvo, osiguravanje performansi sajta i pružanje vrednih informacija — zadržavaju svoj značaj dok pretraživači integrišu naprednije AI mogućnosti. Ove izjave dolaze u trenutku kada izdavači i digitalni marketari pomno prate kako AI utiče na obrasce saobraćaja i otkriće sadržaja.

Neki izdavači su izvestili o padovima u saobraćaju na svojim sajtovima jer AI-generisani sažeci i direktni odgovori počinju dominirati stranicama rezultata pretraživača. Ipak, liderstvo Google-a ukazuje da tradicionalni SEO i dalje ostaje ključni deo strategije pretraživanja, čak i dok AI preoblikuje pejzaž pretraživanja. Foxovi komentari sugerišu da, iako načini na koje korisnici nalaze i angažuju se sa sadržajem mogu da se promene, osnov SEO-a — razvoj angažujuće, autoritativne online prisutnosti — i dalje će voditi uspehu. Pozvao je vlasnike sajtova i kreatore sadržaja da AI pretraživanje ne vide kao pretnju, već kao proširenje ekosistema pretraživanja koje i dalje nagrađuje dobro izrađene sadržaje i snažnu strukturu sajta. Ova uteha od vrhunskog Google-ovog izvršnog funkcionera pruža jasnoću usred neizvesnosti izazvanih brzim tehnološkim napretkom. Kako se integracija AI u pretraživače napreduje, od marketara i SEO stručnjaka se traži da održe fokus na kreiranju kvalitetnog sadržaja i optimizaciji sajta, strategijama koje su se dokazale i nakon promjena u trendovima. Ukratko, izjave Nik Foxa ističu trajnu važnost osnovnih SEO praksi u svetlu inovacija u pretraživanju vođenih veštačkom inteligencijom. Dok se iskustvo pretraživanja bude razvijalo, posvećenost kreiranju vrhunskih sajtova i pružanju kvalitetnog sadržaja ostaje temelj efikasnog digitalnog prisustva i organskog uspeha u pretraživanju.