Noong Disyembre 2025, si Nick Fox, Senior Vice President ng Kaalaman at Impormasyon sa Google, ay publikoang ipinahayag ang nagbabagong kalakaran sa search engine optimization (SEO) sa panahon ng artificial intelligence (AI) search. Sa gitna ng papataas na alinlangan sa komunidad ng digital marketing tungkol sa kung paano maaaring maabala ng AI-driven search ang tradisyong pamamaraan ng SEO, naghatid si Fox ng mga nakakaaliw na pananaw sa kanyang talumpati. Binigyang-diin niya na ang pag-optimize ng mga website para sa AI-enhanced na kapaligiran ng paghahanap ay pangunahing alinsunod pa rin sa mga prinsipyo ng tradisyong SEO. Ayon kay Fox, nananatiling mahalaga ang mga pangunahing estratehiya na matagal nang nagpapalakad sa tagumpay ng SEO, kahit na mas naging mahalaga ang papel ng mga AI na teknolohiya sa mga search engines. Ipinaliwanag ni Fox na ang paggawa ng mahusay na website at paglikha ng mataas na kalidad na nilalaman ay nananatiling pangunahing salik para sa visibility at ranggo, kahit pa nagbabago ang paraan ng AI sa paglikha at pagpapakita ng mga resulta ng paghahanap. Ipinapahiwatig ng kanyang pananaw na ang mga pangunahing konsepto ng SEO—tulad ng pagpapahalaga sa karanasan ng gumagamit, pagtitiyak sa pagganap ng site, at pagbibigay ng mahalagang impormasyon—ay nananatiling mahalaga habang pinapasok ng mga search engine ang mas advanced na kakayahan sa AI. Ang mga pahayag na ito ay dumating sa panahong ang mga publisher at digital marketers ay masusing nagmamasid kung paano naaapektuhan ng AI ang mga pattern ng trapiko at pagtuklas ng nilalaman.

Ang ilan sa mga publisher ay nag-ulat ng pagbaba sa trapiko ng kanilang mga website habang ang mga buod na nilikha ng AI at mga direktang sagot ay nagsisimula nang dominahin ang mga pahina ng resulta ng search engine. Sa kabila nito, nagpapahiwatig ang pamumuno ng Google na nananatiling mahalaga ang tradisyong SEO sa estratehiya sa paghahanap, kahit na binabago ng AI ang kalakaran sa paghahanap. Ipinapakita ng mga pahayag ni Fox na kahit na nagbabago ang paraan kung paano hinahanap at nakikilahok ang mga gumagamit sa nilalaman, ang pangunahing diwa ng SEO—ang pagbuo ng isang nakakahimok at may awtoridad na presensya online—ay magpapatuloy na maghahatid ng tagumpay. Binilinan niya ang mga may-ari ng website at mga creator ng nilalaman na tingnan ang AI search hindi bilang banta kundi bilang pagpapalawak ng ecosystem ng paghahanap na nananatiling nagbibigay gantimpala sa mahusay na ginawa na nilalaman at matibay na estruktura ng site. Ang ganitong katiyakan mula sa isang nangungunang opisyal ng Google ay nag-aalok ng kalinawan sa gitna ng di-pakatotohanang dulot ng mabilis na pag-usbong ng teknolohiya. Habang umuunlad ang integrasyon ng AI sa mga search engine, hinihikayat ang mga marketer at SEO professional na panatilihin ang kanilang pokus sa paggawa ng de-kalidad na nilalaman at pag-optimize ng website, mga estratehiyang napatunayan na nananatili hanggang sa pag-usbong ng mga uso. Sa kabuuan, binibigyang-diin ni Nick Fox ang pangmatagalang kahalagahan ng mga pangunahing kasanayan sa SEO sa konteksto ng inobasyon sa AI-driven na paghahanap. Habang patuloy na umuunlad ang karanasan sa paghahanap, nananatiling pundasyon ang dedikasyon sa paggawa ng mahusay na mga site at paghahatid ng kalidad na nilalaman upang makamit ang epektibong digital na presensya at organikong tagumpay sa paghahanap.