У грудні 2025 року Нік Фокс, старший віце-президент з знань та інформації в Google, публічно висловився щодо змін у ландшафті оптимізації пошукових систем (SEO) у епоху штучного інтелекту (ШІ) пошуку. На тлі зростаючих занепокоєнь у цифровому маркетинговому співтоваристві щодо впливу пошуку на базі ШІ на традиційні методи SEO, Фокс запропонував заспокійливі висновки під час своєї промови. Він наголосив, що оптимізація вебсайтів для середовищ пошуку, покращеного ШІ, за своєю суттю є послідовною із принципами традиційного SEO. За словами Фокса, основні стратегії, які довгий час забезпечували успіх SEO, залишаються актуальними, попри зростаючу роль технологій ШІ у пошукових системах. Фокс пояснив, що створення відмінного вебсайту та вироблення високоякісного контенту й досі є ключовими факторами для видимості та рейтингу, навіть із змінами в тому, як генеруються і показуються результати пошуку за допомогою ШІ. Його точка зору натякає на те, що фундаментальні поняття SEO — такі як акцент на зручність користувача, забезпечення швидкодії сайту та надання цінної інформації — зберігають свою важливість у міру впровадження пошуковими системами більш передових можливостей ШІ. Ці зауваження з’являються в той час, коли видавці та цифрові маркетологи уважно спостерігають за тим, як ШІ впливає на схеми трафіку та процес відкриття контенту.

Деякі видавці повідомляють про зменшення трафіку на своїх сайтах через те, що під час пошуку все частіше домінують короткі записи та прямі відповіді, створені ШІ. Проте керівництво Google сигналізує, що традиційне SEO залишається важливим елементом пошукової стратегії, навіть у той час, коли ШІ змінює ландшафт пошуку. Коментарі Фокса вказують на те, що хоча способи, якими користувачі знаходять і взаємодіють із контентом, можуть змінитися, ядро SEO — розбудова захоплюючої, авторитетної онлайн-присутності — продовжить забезпечувати успіх. Він закликав власників сайтів і створювачів контенту сприймати пошук із використанням ШІ не як загрозу, а як розширення пошукової екосистеми, яке все ще винагороджує добре продуманий контент і міцну структуру сайту. Ця заспокійлива заява від високого керівника Google дарує ясність у умовах невизначеності, спричиненої швидким технологічним прогресом. З просуванням інтеграції ШІ у пошукові системи маркетологам і SEO-фахівцям рекомендується зберігати увагу на створенні якісного контенту та оптимізації сайтів, оскільки саме ці перевірені стратегії залишаються ефективними у контексті постійних змін. Підсумовуючи, висловлювання Ніка Фокса підкреслюють тривалу важливість фундаментальних практик SEO у контексті інновацій у пошукових системах, керованих ШІ. Незважаючи на прогрес у досвіді пошуку, прагнення створювати відмінні вебсайти і доставляти якісний контент залишається основою ефективної цифрової присутності та органічного успіху у пошуку.