Vào tháng 12 năm 2025, Nick Fox, Phó Chủ tịch cấp cao phụ trách Tri thức và Thông tin của Google, đã công khai bàn về sự thay đổi của cảnh quan tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) trong thời đại trí tuệ nhân tạo (AI) tìm kiếm. Trước những mối lo ngại ngày càng tăng trong cộng đồng marketing kỹ thuật số về khả năng AI dẫn dắt tìm kiếm có thể làm gián đoạn các phương pháp SEO truyền thống, Fox đã cung cấp những góc nhìn trấn an trong bài phát biểu của mình. Ông nhấn mạnh rằng việc tối ưu hóa website cho môi trường tìm kiếm được nâng cao bởi AI về cơ bản phù hợp với các nguyên tắc của SEO truyền thống. Theo Fox, các chiến lược cốt lõi đã thúc đẩy thành công của SEO từ lâu vẫn còn phù hợp dù vai trò của các công nghệ AI trong công cụ tìm kiếm ngày càng lớn hơn. Fox giải thích rằng việc xây dựng một website tốt và tạo ra nội dung chất lượng cao vẫn là yếu tố then chốt cho khả năng hiển thị và xếp hạng, ngay cả khi AI thay đổi cách các kết quả tìm kiếm được tạo ra và hiển thị. Quan điểm của ông cho thấy các khái niệm nền tảng của SEO — như nhấn mạnh trải nghiệm người dùng, đảm bảo hiệu suất của trang web và cung cấp thông tin có giá trị — vẫn giữ vai trò quan trọng khi các công cụ tìm kiếm tích hợp ngày càng nhiều khả năng AI tiên tiến. Những nhận xét này diễn ra đúng vào thời điểm các nhà xuất bản và các nhà tiếp thị kỹ thuật số theo dõi chặt chẽ ảnh hưởng của AI đến xu hướng lưu lượng truy cập và việc khám phá nội dung.

Một số nhà xuất bản đã báo cáo sự sụt giảm về lưu lượng truy cập website khi các tóm tắt do AI tạo ra và câu trả lời trực tiếp bắt đầu chiếm ưu thế trên các trang kết quả tìm kiếm. Tuy nhiên, sự chỉ đạo của Google cho thấy SEO truyền thống vẫn là yếu tố thiết yếu trong chiến lược tìm kiếm, ngay cả khi AI định hình lại cảnh quan tìm kiếm. Những bình luận của Fox hàm ý rằng, mặc dù các cách thức người dùng tìm kiếm và tương tác với nội dung có thể thay đổi, cốt lõi của SEO — phát triển một sự hiện diện trực tuyến hấp dẫn, đáng tin cậy — sẽ tiếp tục dẫn dắt thành công. Ông khuyến khích các chủ website và những người sáng tạo nội dung xem AI trong tìm kiếm không phải là mối đe dọa mà là sự mở rộng của hệ sinh thái tìm kiếm, vẫn thưởng cho nội dung tốt và cấu trúc website chặt chẽ. Lời trấn an này từ một lãnh đạo hàng đầu của Google mang lại sự rõ ràng giữa những bất ổn do những tiến bộ công nghệ nhanh chóng gây ra. Khi việc tích hợp AI vào các công cụ tìm kiếm tiến triển, các nhà tiếp thị và chuyên gia SEO được khuyên giữ vững tập trung vào việc sáng tạo nội dung chất lượng cao và tối ưu website—những chiến lược đã được chứng minh là bền bỉ qua các xu hướng thay đổi. Tổng thể, tuyên bố của Nick Fox nhấn mạnh tầm quan trọng lâu dài của các thực hành SEO cơ bản trong bối cảnh đổi mới tìm kiếm dựa trên AI. Trong khi trải nghiệm tìm kiếm tiếp tục tiến bộ, sự tận tâm tạo ra các trang web xuất sắc và cung cấp nội dung chất lượng vẫn là nền tảng của sự hiện diện kỹ thuật số hiệu quả và thành công trong tìm kiếm tự nhiên.