جون مولر من جوجل استضاف داني Sullivan، أيضاً من جوجل، في بودكاست "Search Off the Record" لمناقشة "الأفكار حول تحسين محركات البحث وSEO للذكاء الاصطناعي. " وبالملخص، اتفقا على أن SEO للذكاء الاصطناعي هو في الأساس نفسه SEO للبحث التقليدي، لكنهما غاصا أعمق. الرسالة الرئيسية هي إنشاء محتوى ممتاز فريد وأصلي يهدف إلى المستخدمين النهائيين. على الرغم من أن الاختصارات قد تظهر، كما حدث مع SEO من قبل، إلا أن هذه لن تكون مستدامة.

لذلك، فإن أفضل نهج هو التركيز على إنتاج محتوى أصيل وواقع يخدم جمهورك بصدق. بالإضافة إلى ذلك، لا تقتصر على المحتوى النصي فقط—قم بدمج الفيديو، والصوت، والصور، وغيرها من الصيغ أيضاً. ذكر داني Sullivan أن SEO للذكاء الاصطناعي، GEO، أو أي مصطلح تفضله، ينبغي أن يُنظر إليه كمجموعة فرعية ضمن إطار تحسين محركات البحث الأوسع. إليك تسجيل الجزء الأول الذي استغرق 37 دقيقة: قمت بتدوين ملاحظات أثناء البودكاست وشاركتها على منصة X أمس، وإليكم مجددًا: - تحسين محركات البحث التقليدي وتحسين للبحث عبر الذكاء الاصطناعي هما فعليًا الشيء ذاته. - إذا أردت، فإن GEO/AIO يُعتبران مجموعة فرعية تحت مظلة SEO. - "لا يزال SEO"، بالرغم من تنوع الصيغ. - ركز على كتابة المحتوى للمستخدمين، وليس فقط لتحسين محركات البحث. - بينما أختص في SEO، يطلب بعض العملاء "الأشياء الجديدة. " إذا اضطررت لإعادة تغليفها، فإن الإستراتيجية الأساسية طويلة الأمد تظل كما هي من SEO التقليدي. - تغيير الصياغة لا يعني ضرورة تغيير النهج الأساسي. - SEO التقنية مدمجة إلى حد كبير الآن في أنظمة إدارة المحتوى الحديثة. - لذلك، التركيز الآن على إنشاء المحتوى بشكل رئيسي. - في الماضي، كان يتطلب SEO إنشاء نسخ لكل محرك بحث، لكن تلك الفروقات لم تكن كافية لتبرير الجهد. - مع مرور الوقت، تقلصت الفروقات بين محركات البحث. - وبناءً عليه، أعطِ أولوية لتجربة المستخدم على حسب محرك البحث. - مع الذكاء الاصطناعي، الأصالة في المحتوى ضرورية—ليس فقط أن يكون "جديد" لـ AI أو SEO، بل أن يكون فريدًا حقًا. - نماذج اللغة الكبيرة وأنظمة الذكاء الاصطناعي تتعامل بشكل جيد مع المحتوى غير الأصلي والمتكرر. - على سبيل المثال، الأسئلة مثل "متى يبدأ سوبر بول؟" تتكرر كثيرًا وليست أصلية. - الجماهير تبحث عن مواد أصلية مثل الفيديوهات، والبودكاستات، والتجارب المباشرة من المنتديات. - ينبغي أيضًا أن تتضمن الآراء الخبيرة هذا الأصلية. - المحتوى الأصيل لا يمكن تصنيعه بشكل مصطنع. - فكّر فيما إذا كان محتواك يتناغم حقًا مع جمهورك، تمامًا كما يلاحظ داني على وسائل التواصل الاجتماعي. - الأساس هو أن تكون صادقًا مع متابعيك ببساطة من خلال أن تكون صادقًا. - يكره داني Sullivan مصطلح "متعدد الوسائط" ويفضل أن يصفه بأنه البحث بطريقة والإجابة بطريقة أخرى. - لذا، أنشئ محتوى بواسطة صيغ متعددة تتجاوز النص، مثل الفيديو والصوت. - كيف تقيس النجاح في صيغ المحتوى القائمة على الذكاء الاصطناعي؟ - ليس الأمر مجرد عدد النقرات، وإنما جودة النقرات والتحويلات. - الصيغ الجديدة عادةً تؤدي إلى تفاعل أكبر. - تظهر المقاييس زيادة في الوقت الذي يقضيه المستخدمون على الصفحات باستخدام صيغ الذكاء الاصطناعي. - تساعد الصيغ الذكائية المستخدمين على فهم ما ينقرون عليه بشكل أفضل. - مفهوم الاتساع في الاستعلامات (Query Fan-out): شرح جون مولر أن الذكاء الاصطناعي يجري عدة عمليات بحث نيابة عنك قبل أن يعرض إجابة. - هذا النهج للذكاء الاصطناعي يوفر سياقًا أكثر، وغالبًا ما يقود المستخدمين بالضبط إلى المكان الذي يريدون الذهاب إليه. - في بعض الحالات، يعتبر النقر من خلال البحث المعتمد على الذكاء الاصطناعي أكثر قيمة من تلك من البحث التقليدي. - الصيغ الذكية تفي بحاجة المستخدمين لأنها تتيح لهم البحث بطريقة طبيعية. - يشبه الأمر سؤال أمين مكتبة والحصول على شرح لتوضيح نيتك الحقيقية. - شارك داني أمثلة عن تطبيق بيانات المواقع والاتجاهات من Google. - يجب أن تتطور أدوات التتبع والتحليلات في بحث الذكاء الاصطناعي، بما يشمل تحسينات لبوابة البحث (Search Console). - هذا سيساعد مالكي المواقع على فهم كيف يتم اكتشاف محتواهم وإذا كان هناك حاجة لتعديلات. - ومع ذلك، أصبحت محركات البحث أكثر قدرة على فهم المحتوى، مما يقلل من الحاجة للتعديلات اليدوية. - يختم الجزء الأول بنصيحة: اكتب للبشر والمستخدمين بطريقة يفضلونها في استهلاك المحتوى.