John Mueller iz Googlea ugostio je Dannyja Sullivana, također iz Googlea, na podcastu Search Off the Record kako bi razgovarali o "Misli o SEO-u i SEO-u za AI". Ukratko, složili su se da je SEO za AI u suštini isti kao i SEO za tradicionalno pretraživanje, ali su zatim dublje zaronili. Ključna poruka je da trebate kreirati izvrstan, jedinstven i originalan sadržaj fokusiran na krajnje korisnike. Dok se mogu pojaviti brzi rješenja, kao što je bilo s SEO-om prije, ona neće biti održiva.

Stoga je najbolji pristup fokusirati se na proizvodnju autentičnog i originalnog sadržaja koji zaista služi vašoj publici. Također, nemojte se ograničavati samo na tekstualni sadržaj—uključite video, audio, vizuale i druge formate. Danny Sullivan je spomenuo da bi SEO za AI, GEO ili kako god želite to nazvati, trebalo posmatrati kao podskup unutar šireg SEO okvira. Evo snimka prvog dijela od 37 minuta: Tokom podcasta sam napravio bilješke i jučer ih podijelio na X, ali evo ih ponovo: - Tradicionalni SEO i optimizacija za AI pretraživanje su u suštini isti. - Ako išta, GEO/AIO bi se smatrao podskupom u okviru SEO-a. - "To je i dalje SEO, " iako formati variraju. - Fokusirajte se na pisanje za korisnike, a ne samo za SEO. - Dok radim SEO, neki klijenti traže “novi stuff”. Ako je potrebno, možete ga preraditi, ali osnovna dugoročna strategija ostaje nepromijenjena od tradicionalnog SEO-a. - Promjena formata ne znači da morate mijenjati svoj osnovni pristup. - Tehnički SEO je uglavnom integriran u moderne CMS platforme sada. - Zato se danas prvenstveno fokusirajte na kreiranje sadržaja. - U prošlosti je SEO zahtijevao izradu verzija za svaku tražilicu, ali te razlike nisu bile dovoljno značajne da opravdaju trud. - Vremenom su razlike između tražilica smanjene. - Kao rezultat toga, prioritet treba dati korisničkom iskustvu, a ne specifičnoj tražilici. - Sa AI-jem, originalnost vašeg sadržaja je ključna—ne samo biti “novi” za AI ili SEO, već biti zaista originalan. - Veliki jezički modeli i AI sistemi dobro obrađuju neoriginalni, ponavljajući sadržaj. - Na primjer, pitanja poput “U koliko sati počinje Super Bowl?” često se ponavljaju i nisu originalna. - Publika traži originalne materijale poput videozapisa, podcasta i iskustava s forumima. - Stručni komentari također trebaju uključivati ovu originalnost. - Autentičan sadržaj ne može se umjetno izmišljati. - Razmislite da li vaš sadržaj zaista odjekuje kod vaše publike, slično onome što Danny primjećuje na društvenim mrežama. - Suština je biti autentičan prema vašim pratiteljima jednostavno tako što ćete biti autentični. - Danny Sullivan ne voli termin “multimodalnost”; radije ga opisuje kao traženje na jedan način i primanje odgovora na drugi. - Zato kreirajte sadržaj u više formata osim teksta, poput videa i audiosadržaja. - Kako mjerite uspjeh u AI formatima sadržaja? - Nije samo broj klikova, već kvaliteta klikova i konverzija. - Novi formati općenito dovode do većeg angažmana. - Podaci pokazuju povećano vrijeme provedeno na stranicama koristeći AI formate. - AI formati pomažu korisnicima bolje razumjeti šta klikaju. - Koncept query fan-out: John Mueller je objasnio da AI vrši više pretraživanja u vaše ime prije nego što vam pruži odgovor. - Ovaj AI pristup pruža mnogo više konteksta, često vodeći korisnike direktno tamo gdje žele ići. - U nekim slučajevima, klikovi iz AI-vođenog pretraživanja mogu biti vrijedniji od onih iz tradicionalnog pretraživanja. - AI formati su zadovoljavajući jer ljudima omogućavaju pretraživanje na prirodan način. - To je poput pitati bibliotekara i da vam on pojasni kako biste razumjeli vaš pravi cilj. - Danny je podijelio primjere primjene geo i trendova pretraživanja iz Googlea. - Praćenje i analitika moraju se poboljšati za AI pretraživanje, uključujući nadogradnje Search Consolea. - To će pomoći vlasnicima web stranica da shvate kako njihovi sadržaji bivaju otkriveni i da li je potrebna prilagodba. - Međutim, tražilice se sve bolje razumiju sadržaj, smanjujući potrebu za ručnim prilagodbama. - Prvi dio završava s savjetom: pišite za ljude i korisnike onako kako oni žele konzumirati sadržaj.