John Mueller de Google va entrevistar en Danny Sullivan, també de Google, al podcast Search Off the Record per parlar sobre "Opinions sobre SEO i SEO per a la IA". En resum, van estar d'acord que el SEO per a la IA és essencialment el mateix que el SEO per a la cerca tradicional, però després van aprofundir més. La idea principal és crear contingut excel·lent, únic i original pensat pels usuaris finals. Tot i que poden aparèixer atajos, com ha passat abans amb el SEO, aquests no seran sostenibles.

Per això, la millor estratègia és centrar-se a produir contingut autèntic i original que realment serveixi la teva audiència. A més, no et limiteu només al contingut textual—incorporeu vídeo, àudio, visuals i altres formats també. En Danny Sullivan va comentar que el SEO per a la IA, GEO o qualsevol terme que preferiu s’ha de veure com un subconjunt dins del marc més ampli del SEO. Aquí teniu la gravació de la primera part de 37 minuts: Vaig prendre notes durant el podcast i les vaig compartir a X ahir, però aquí les teniu de nou: - El SEO tradicional i l’optimització per a la cerca amb IA són efectivament el mateix. - Si n’hem de pensar, el GEO/AIO serien un subconjunt sota l’umbrella del SEO. - "Encara és SEO", encara que els formats canviïn. - Centra’t a escriure pels usuaris, no només pel SEO. - Tot i que faig SEO, alguns clients demanen “les novetats”. Si s’ha de reempacar, l’estratègia principal a llarg termini roman igual que en el SEO tradicional. - Canviar de formats no significa que hagis de canviar el teu mètode fonamental. - El SEO tècnic ja està molt integrat a les plataformes CMS modernes. - Per tant, avui en dia, cal centrar-se sobretot en la creació de contingut. - Abans, el SEO requeria crear versions per a cada motor de cerca, però aquestes diferències no eren prou importants per justificar l’esforç. - Amb el temps, les diferències entre els motors de cerca han minvat. - Per això, cal prioritzar l’experiència de l’usuari per sobre d’un motor de cerca concret. - Amb la IA, l’originalitat del contingut és crucial—no només ser “nou” per a la IA o el SEO, sinó realment original. - Els models de llenguatge grans i els sistemes d’IA gestionen molt bé contingut no original i repetitiu. - Per exemple, preguntes com “A quina hora comença el Super Bowl?” són sovint repetides i no són originals. - El públic busca materials originals com vídeos, podcasts i experiències directes dels fòrums. - Les opinions d’experts també han d’incorporar aquesta originalitat. - El contingut autèntic no pot ser fabricat artificialment. - Pensa si el teu contingut de veritat connecta amb la teva audiència, com també fa en Danny a les xarxes socials. - L’essència és ser autèntic amb els teus seguidors simplement sent autèntic. - En Danny Sullivan no li agrada el terme "multimodal"; prefereix descriure-ho com buscar d’una manera i rebre respostes d’una altra. - Per això, crea contingut en diversos formats més enllà del text, com vídeo i àudio. - Com mesureu l’èxit en els formats de contingut amb IA? - No es tracta només de clics, sinó de clics de qualitat i conversions. - Els nous formats acostumen a generar més interacció. - Els indicadors mostren un augment en el temps que passen a les pàgines amb formats d’IA. - Els formats d’IA ajuden els usuaris a entendre millor en què cliquen. - El concepte de repartiment de consultes (query fan-out): en John Mueller va explicar que l’IA fa diverses cerques en nom teu abans de presentar una resposta. - Aquest enfocament d’IA proporciona molt més context, sovint portant els usuaris exactament a on volen anar. - En alguns casos, els clics des de les cerques basades en IA poden ser més valuosos que els de les cerques tradicionals. - Els formats d’IA són satisfactoris perquè permeten a la gent cercar d’una manera que sembla natural. - És com preguntar a un bibliotecari i que t’aclareixi per entendre el teu veritable intenció. - En Danny va compartir exemples d’aplicació de dades geolocalitzades i tendències de cerca de Google. - La traçabilitat i l’anàlisi han de millorar per a la cerca amb IA, incloent millores a Search Console. - Això ajudarà els propietaris de llocs a entendre com es troba el seu contingut i si cal fer ajustaments. - No obstant això, els motors de cerca són cada vegada més bons per entendre el contingut, reduint la necessitat de ajustaments manuals. - La primera part conclou amb aquest consell: escriu per als humans i usuaris de la manera que prefereixen consumir contingut.