John Mueller z Googlu hostil Dannyho Sullivana, také z Googlu, v podcastu Search Off the Record, aby diskutovali o "Názorech na SEO a SEO pro umělou inteligenci". Shrnuto, shodli se, že SEO pro AI je v zásadě stejné jako SEO pro tradiční vyhledávání, ale poté se ponořili hlouběji. Klíčovým poznatkem je vytvářet vynikající, jedinečný a originální obsah zaměřený na konečné uživatele. I když se mohou objevit zkratky, jak to bylo dříve s SEO, tyto nebudou udržitelná.

Nejlepší přístup je proto soustředit se na produkci autentického a originálního obsahu, který skutečně slouží vaší cílové skupině. Navíc se nesmíte omezovat pouze na textový obsah — začleňte i videa, audio, vizuály a další formáty. Danny Sullivan zmínil, že AI SEO, GEO nebo jakýkoli jiný termín, který preferujete, by měl být vnímaný jako podmnožina v rámci širšího SEO rámce. Toto je záznam první části o délce 37 minut: Během podcastu jsem si dělal poznámky a včera je sdílel na X, ale tady jsou znovu: - Tradiční SEO a optimalizace pro AI vyhledávání jsou v podstatě stejné. - Pokud vůbec, GEO/AIO by bylo považováno za podskupinu pod širším pojmem SEO. - „Stále je to SEO, “ i když formáty se liší. - Zaměřte se na psaní pro uživatele, ne jen pro SEO. - I když se věnuji SEO, někteří klienti žádají “nové věci. ” Pokud je potřeba je přetvořit, jádrová dlouhodobá strategie zůstává nezměněná od tradičního SEO. - Změna formátů neznamená, že musíte změnit svůj základní přístup. - Technické SEO je dnes většinou integrováno do moderních CMS platforem. - Proto se v současnosti hlavně zaměřujte na tvorbu obsahu. - V minulosti bylo SEO spojeno s vytvářením verzí pro každý vyhledávač, ale ty rozdíly nebyly natolik zásadní, aby to stálo za námahu. - Časem se rozdíly mezi vyhledávači zmenšily. - Proto je důležité klást důraz na uživatelský zážitek spíše než na konkrétní vyhledávače. - U AI je klíčová originalita vašeho obsahu — nejde jen o být „nový“ pro AI nebo SEO, ale o skutečně originální obsah. - Velké jazykové modely a AI systémy si dobře poradí s nedostatečnou originalitou a opakovaným obsahem. - Například otázky jako „V kolik začne Super Bowl?“ jsou často kopírované a nepředstavují originální obsah. - Publikum hledá originální materiály jako videa, podcasty a osobní zkušenosti z fór. - Názory expertů by měly také odrážet tuto originalitu. - Autentický obsah nelze uměle vytvářet. - Zaměřte se na to, zda váš obsah skutečně rezonuje s vaší cílovou skupinou, podobně jako Danny pozoruje na sociálních sítích. - Jádrem je být autentičtí pro své sledující jednoduše tím, že sami jste autentičtí. - Danny Sullivan nemá rád termín "multimodální"; raději ho popisuje jako vyhledávání jedním způsobem a přijímání odpovědí jiným. - Proto tvořte obsah v různých formátech mimo text, například videa a audio. - Jak měříte úspěšnost u obsahu ve formátu AI? - Není to jen počet kliknutí, ale kvalita kliknutí a konverze. - Nové formáty obecně vedou k vyšší míře zapojení. - Ukazují metriky zvýšený čas strávený na stránkách s AI formáty. - AI formáty pomáhají uživatelům lépe pochopit, na co klikají. - Pojem „query fan-out“: John Mueller vysvětlil, že AI provádí před odpovědí více vyhledávání za vás. - Tento přístup s AI poskytuje mnohem více kontextu, často vede uživatele přesně tam, kam chtějí jít. - V některých případech mohou být kliknutí z AI řízeného vyhledávání hodnotnější než z tradičního vyhledávání. - AI formáty jsou uspokojivé, protože umožňují lidem vyhledávat přirozeným způsobem. - Je to jako ptát se knihovnice na otázku a nechat ji objasnit, aby pochopila váš skutečný záměr. - Danny sdílel příklady využití geo a trendových dat z Google. - Sledování a analytika musí být vylepšena pro AI vyhledávání, včetně vylepšení Search Console. - To pomůže majitelům webů pochopit, jak se jejich obsah objevuje, a zda je potřeba provést úpravy. - Vyhledávače se však stále lépe chápou obsah, což snižuje potřebu manuálních úprav. - První část končí radou: Pište pro lidi a uživatele tak, jak preferují konzumovat obsah.