Ο Τζον Μούλερ από την Google φιλοξένησε τον Ντάνι Σάλβιν, επίσης από την Google, στο podcast Search Off the Record για να συζητήσουν »Ιδέες για το SEO και το SEO για την ΤΝ«. Σε γενικές γραμμές, συμφώνησαν ότι το SEO για την ΤΝ είναι ουσιαστικά ίδιο με το παραδοσιακό SEO, αλλά τότε εμβάθυναν περισσότερο. Το βασικό συμπέρασμα είναι να δημιουργείτε εξαιρετικό, μοναδικό και πρωτότυπο περιεχόμενο προσανατολισμένο στους τελικούς χρήστες. Αν και μπορεί να εμφανιστούν γρήγορες λύσεις, όπως συνέβη και με το SEO παλαιότερα, αυτές δεν θα είναι βιώσιμες.

Ως εκ τούτου, η καλύτερη προσέγγιση είναι να επικεντρώνεστε στη παραγωγή αυθεντικού και πρωτότυπου περιεχομένου που πραγματικά εξυπηρετεί το κοινό σας. Επιπλέον, μην περιορίζεστε μόνο στο κείμενο—ενσωματώστε βίντεο, ήχο, εικόνες και άλλα formats. Ο Ντάνι Σάλβιν ανέφερε ότι το SEO με ΤΝ, GEO, ή όποιον όρο προτιμάτε, θα πρέπει να θεωρείται ένα υποσύνολο στο ευρύτερο πλαίσιο του SEO. Ακολουθεί η καταγραφή του πρώτου μέρους διάρκειας 37 λεπτών: Έκανα σημειώσεις κατά τη διάρκεια του podcast και τις μοιράστηκα στο X χθες, αλλά εδώ είναι ξανά: - Το παραδοσιακό SEO και η βελτιστοποίηση για την Αναζήτηση με ΤΝ είναι ουσιαστικά το ίδιο. - Αν κάτι, το GEO/AIO θα μπορούσε να θεωρηθεί υποσύνολο υπό την ομπρέλα του SEO. - «Ακόμα είναι SEO», ακόμη και αν τα formats διαφέρουν. - Εστιάστε στη συγγραφή για τους χρήστες, όχι μόνο για το SEO. - Αν και κάνω SEO, μερικοί πελάτες ζητούν «τα καινούργια». Αν χρειάζεται να το επαναπακέταρετε, η βασική μακροπρόθεσμη στρατηγική παραμένει ίδια με το παραδοσιακό SEO. - Αν αλλάζετε formats, δεν σημαίνει ότι πρέπει να αλλάξετε τη βασική προσέγγιση. - Το τεχνικό SEO είναι πια ενσωματωμένο σε σύγχρονες πλατφόρμες CMS. - Άρα, σήμερα εστιάζουμε κυρίως στη δημιουργία περιεχομένου. - Παλιότερα, το SEO απαιτούσε τη δημιουργία εκδόσεων για κάθε μηχανή αναζήτησης, αλλά αυτές οι διαφορές δεν ήταν τόσο σημαντικές ώστε να αξίζει τον κόπο. - Με την πάροδο του χρόνου, οι διαφορές μεταξύ των μηχανών αναζήτησης έχουν μειωθεί. - Συνεπώς, προτεραιότητα δίνεται στην εμπειρία του χρήστη σε σχέση με συγκεκριμένες μηχανές. - Με την ΤΝ, η πρωτοτυπία στο περιεχόμενό σας είναι κρίσιμη—όχι μόνο να είναι «νέο» για την ΤΝ ή το SEO, αλλά πραγματικά αυθεντικό. - Τα μεγάλα γλωσσικά μοντέλα και συστήματα ΤΝ διαχειρίζονται καλά το μη πρωτότυπο, επαναλαμβανόμενο περιεχόμενο. - Για παράδειγμα, ερωτήματα όπως «Πότε ξεκινάο το Super Bowl;» συχνά επαναλαμβάνονται και δεν είναι πρωτότυπα. - Το κοινό αναζητά πρωτότυπο υλικό όπως βίντεο, podcasts και πρώτες εμπειρίες από φόρουμ. - Οι γνώμες ειδικών θα πρέπει επίσης να ενσωματώνουν αυτή την πρωτοτυπία. - Το αυθεντικό περιεχόμενο δεν μπορεί να πλαστογραφηθεί τεχνητά. - Σκεφτείτε αν το περιεχόμενό σας πραγματικά αγγίζει το κοινό σας, όπως παρατηρεί ο Ντάνι στα social media. - Το βασικό είναι να είστε αυθεντικοί στους ακόλουθούς σας, απλώς με το να είστε αυθεντικοί. - Ο Ντάνι Σάλβιν δε συμπαθεί τον όρο «πολυτροπικό» (multimodal)• προτιμά να το περιγράφει ως το να αναζητάς με έναν τρόπο και να λαμβάνεις απαντήσεις με άλλον. - Ως εκ τούτου, δημιουργήστε περιεχόμενο σε πολλαπλά formats πέρα από το κείμενο, όπως βίντεο και ήχο. - Πώς μετράτε την επιτυχία στα formats περιεχομένου με ΤΝ; - Δεν είναι μόνο οι κλικ, αλλά η ποιότητα των κλικ και οι μετατροπές. - Τα νέα formats γενικά οδηγούν σε μεγαλύτερη δέσμευση. - Τα metrics δείχνουν αυξημένο χρόνο παραμονής στις σελίδες που χρησιμοποιούν formats με ΤΝ. - Τα formats με ΤΝ βοηθούν τους χρήστες να καταλαβαίνουν καλύτερα τι πατάνε. - Η ιδέα της διασποράς ερωτημάτων (query fan-out): ο Τζον Μούλερ εξήγησε ότι η ΤΝ κάνει πολλαπλές αναζητήσεις εκ μέρους σας πριν παρουσιάσει μια απάντηση. - Αυτή η προσέγγιση της ΤΝ παρέχει πολύ περισσότερο πλαίσιο, συχνά οδηγώντας τους χρήστες ακριβώς εκεί που θέλουν. - Σε ορισμένες περιπτώσεις, τα κλικ από την αναζήτηση με ΤΝ μπορεί να είναι πιο πολύτιμα από αυτά από την παραδοσιακή αναζήτηση. - Τα formats με ΤΝ είναι ικανοποιητικά, επειδή επιτρέπουν στους ανθρώπους να αναζητούν με τρόπο που νιώθει φυσικός. - Είναι σαν να ρωτάς ένα βιβλιοπώλη μια ερώτηση και αυτός να σε διευκρινίζει ώστε να καταλάβει την πραγματική σου πρόθεση. - Ο Ντάνι μοιράστηκε παραδείγματα εφαρμογής γεωγραφικών δεδομένων και τάσεων αναζήτησης από την Google. - Η παρακολούθηση και η ανάλυση πρέπει να βελτιωθούν για την Αναζήτηση με ΤΝ, συμπεριλαμβανομένων βελτιώσεων στο Search Console. - Αυτό θα βοηθήσει τους διαχειριστές ιστοσελίδων να καταλάβουν πώς ανακαλύπτεται το περιεχόμενό τους και αν χρειάζονται διορθώσεις. - Ωστόσο, οι μηχανές αναζήτησης γίνονται όλο και καλύτερες στην κατανόηση του περιεχομένου, μειώνοντας την ανάγκη για χειροκίνητες παρεμβάσεις. - Το πρώτο μέρος κλείνει με τη συμβουλή: να γράφετε για ανθρώπους και χρήστες με τρόπο που προτιμούν να καταναλώνουν περιεχόμενο.