John Mueller de Google a invité Danny Sullivan, également de Google, sur le podcast Search Off the Record pour discuter de "Réflexions sur le SEO et le SEO pour l’IA". En résumé, ils sont d’accord pour dire que le SEO pour l’IA est essentiellement le même que le SEO pour la recherche traditionnelle, mais ils ont approfondi le sujet. La conclusion principale est de créer un contenu excellent, unique et original, destiné aux utilisateurs finaux. Bien que des raccourcis puissent sembler tentants, comme ils l’ont déjà fait avec le SEO auparavant, ces solutions ne seront pas durables.

Par conséquent, la meilleure approche est de se concentrer sur la production de contenu authentique et original qui sert réellement votre audience. De plus, ne vous limitez pas uniquement au contenu textuel—intégrez aussi des formats vidéo, audio, visuels et autres. Danny Sullivan a mentionné que le SEO pour l’IA, GEO, ou quel que soit le terme que vous préférez, doit être considéré comme un sous-ensemble du cadre plus large du SEO. Voici l’enregistrement de la première partie de 37 minutes : J’ai pris des notes pendant le podcast et je les ai partagées sur X hier, mais les voici à nouveau : - Le SEO traditionnel et l’optimisation pour la recherche AI sont essentiellement les mêmes. - Au contraire, GEO/AIO serait considéré comme un sous-ensemble sous l’égide du SEO. - "C’est toujours du SEO, " même si les formats varient. - Concentrez-vous sur l’écriture pour les utilisateurs, pas uniquement pour le SEO. - Bien que je fasse du SEO, certains clients demandent “les nouveautés”. Si vous avez besoin de reconditionner cela, la stratégie à long terme reste inchangée par rapport au SEO traditionnel. - Changer de formats ne signifie pas que vous devez changer votre approche fondamentale. - Le SEO technique est maintenant principalement intégré dans les plateformes CMS modernes. - Il faut donc principalement se concentrer sur la création de contenu de nos jours. - Autrefois, le SEO nécessitait de créer des versions pour chaque moteur de recherche, mais ces différences n’étaient pas suffisamment importantes pour justifier l’effort. - Avec le temps, les distinctions entre moteurs de recherche ont diminué. - Par conséquent, privilégiez l’expérience utilisateur plutôt que la recherche spécifique. - Avec l’IA, l’originalité de votre contenu est cruciale—pas seulement pour être “nouveau” pour l’IA ou le SEO, mais pour être vraiment original. - Les grands modèles de langage et les systèmes d’IA gèrent bien le contenu non original et répétitif. - Par exemple, des questions comme “À quelle heure commence le Super Bowl?” sont souvent reproduites et ne sont pas originales. - L’audience recherche du contenu original comme des vidéos, des podcasts, et des expériences directes provenant de forums. - Les avis d’experts doivent également intégrer cette originalité. - Le contenu authentique ne peut pas être artificiellement fabriqué. - Réfléchissez si votre contenu résonne réellement avec votre audience, comme le constate Danny sur les réseaux sociaux. - L’essentiel est d’être authentique envers vos abonnés, simplement en étant vous-même. - Danny Sullivan n’aime pas le terme “multimodal”; il préfère le décrire comme rechercher d’une manière et recevoir une réponse d’une autre. - Par conséquent, créez du contenu dans plusieurs formats au-delà du texte, comme la vidéo et l’audio. - Comment mesurer le succès dans les formats de contenu IA ? - Il ne s’agit pas seulement de clics, mais de clics de qualité et de conversions. - Les nouveaux formats entraînent généralement un engagement plus élevé. - Les métriques montrent une augmentation du temps passé sur les pages utilisant des formats IA. - Les formats IA aident les utilisateurs à mieux comprendre ce sur quoi ils cliquent. - Le concept de diffusion des requêtes : John Mueller a expliqué que l’IA effectue plusieurs recherches pour vous avant de présenter une réponse. - Cette approche IA fournit beaucoup plus de contexte, menant souvent les utilisateurs précisément là où ils veulent aller. - Dans certains cas, les clics issus de recherches pilotées par l’IA peuvent être plus précieux que ceux issus de la recherche traditionnelle. - Les formats IA sont satisfaisants parce qu’ils permettent aux gens de rechercher de façon naturelle. - C’est comme poser une question à un bibliothécaire qui clarifie pour comprendre votre véritable intention. - Danny a partagé des exemples d’application des données géo et de tendances de recherche issues de Google. - Le suivi et l’analyse doivent s’améliorer pour la recherche IA, y compris avec des améliorations dans Search Console. - Cela aidera les propriétaires de sites à comprendre comment leur contenu est découvert et si des ajustements sont nécessaires. - Cependant, les moteurs de recherche deviennent de plus en plus compétents pour comprendre le contenu, ce qui réduit la nécessité de modifications manuelles. - La première partie se conclut par le conseil : écrivez pour les humains et les utilisateurs de la manière dont ils préfèrent consommer le contenu.