John Mueller van Google hostte Danny Sullivan, eveneens van Google, in de Search Off the Record-podcast om te discussiëren over "Gedachten over SEO & SEO voor AI. " Samengevat waren ze het erover eens dat SEO voor AI in wezen hetzelfde is als SEO voor traditioneel zoeken, maar ze doken vervolgens dieper in het onderwerp. De belangrijkste boodschap is om uitstekende, unieke en originele inhoud te creëren die gericht is op eindgebruikers. Hoewel er snelkoppelingen kunnen lijken te bestaan, zoals dat eerder bij SEO het geval was, zullen deze niet duurzaam zijn.

Daarom is de beste aanpak om te focussen op het produceren van authentieke en originele content die echt waarde biedt aan je doelgroep. Daarnaast moet je jezelf niet beperken tot alleen tekstuele inhoud—breng ook video, audio, visuals en andere formaten in. Danny Sullivan noemde dat AI SEO, GEO, of welke term je ook prefereert, moet worden gezien als een subset binnen het bredere SEO-kader. Hier is de opname van het eerste deel van 37 minuten: Ik maakte tijdens de podcast aantekeningen en deelde ze gisteren op X, maar hier zijn ze nogmaals: - Traditionele SEO en optimalisatie voor AI-search zijn effectief hetzelfde. - Zo beschouwd zou GEO/AIO ondergeschikt zijn aan SEO. - "Het is nog steeds SEO, " ook al variëren de formaten. - Richt je op schrijven voor gebruikers, niet alleen voor SEO. - Hoewel ik SEO doe, vragen sommige klanten om “de nieuwe dingen. ” Als je het moet herformuleren, blijft de kernstrategie op lange termijn hetzelfde als bij traditionele SEO. - Het veranderen van formaten betekent niet dat je je fundamentele aanpak hoeft te wijzigen. - Technische SEO is tegenwoordig grotendeels geïntegreerd in moderne CMS-platforms. - Focus dus vooral op het maken van content. - Vroeger vereiste SEO dat je versies voor elke zoekmachine maakte, maar die verschillen waren niet groot genoeg om de moeite te rechtvaardigen. - In de loop van de tijd zijn de verschillen tussen zoekmachines verminderd. - Daarom moet je de gebruikerservaring prioriteren boven specifieke zoekmachines. - Bij AI is originaliteit in je inhoud cruciaal—niet alleen omdat het “nieuw” is voor AI of SEO, maar echt origineel. - Grote taalmodellen en AI-systemen handelen goed met niet-originele, herhalende inhoud. - Bijvoorbeeld vragen als “Hoe laat begint de Super Bowl?” worden vaak herhaald en zijn niet origineel. - Doelgroepen zoeken naar originele materialen zoals video's, podcasts en ervaringsverhalen uit forums. - Deskundigenmeningen moeten dit ook in overeenstemming brengen met deze originaliteit. - Authentieke content kan niet kunstmatig worden gefabriceerd. - Overweeg of je inhoud echt resoneert met je publiek, vergelijkbaar met wat Danny observeert op sociale media. - De kern is authentiek zijn voor je volgers door gewoon authentiek te zijn. - Danny Sullivan houdt niet van de term "multimodaal"; hij verkiest het te beschrijven als zoeken op de ene manier en antwoorden krijgen in een andere. - Daarom moet je inhoud in meerdere formaten maken naast tekst, zoals video en audio. - Hoe meet je succes in AI-contentformaten? - Het gaat niet alleen om klikstatistieken, maar om kwalitatieve klikken en conversies. - Nieuwe formaten leiden over het algemeen tot meer betrokkenheid. - Statistieken tonen aan dat de tijd op pagina toeneemt bij gebruik van AI-formaten. - AI-formaten helpen gebruikers beter begrijpen waar ze op klikken. - Het concept van query fan-out: John Mueller legde uit dat AI meerdere zoekopdrachten voor je uitvoert voordat het een antwoord presenteert. - Deze AI-benadering biedt veel meer context, waardoor gebruikers vaak precies komen waar ze willen zijn. - In sommige gevallen kunnen kliks via AI-zoekresultaten waardevoller zijn dan die via traditioneel zoeken. - AI-formaten zijn bevredigend omdat ze mensen in staat stellen op een natuurlijke manier te zoeken. - Het is alsof je een bibliothecaris een vraag stelt en dat hij verduidelijkt om je echte intentie te begrijpen. - Danny deelde voorbeelden van het toepassen van geo- en zoektrendgegevens van Google. - Tracking en analytics moeten verbeteren voor AI-zoekresultaten, inclusief verbeteringen aan Search Console. - Dit zal website-eigenaren helpen te begrijpen hoe hun inhoud wordt gevonden en of aanpassingen nodig zijn. - Zoekmachines worden steeds beter in het begrijpen van inhoud, waardoor sommige handmatige aanpassingen overbodig worden. - Deel één eindigt met het advies: schrijf voor mensen en gebruikers op de manier waarop zij het liefst inhoud consumeren.