John Mueller z Google gościł Danny’ego Sullivana, również z Google, podczas podcastu Search Off the Record, aby omówić temat „Myśli na temat SEO i SEO dla AI”. Podsumowując, zgodzili się, że SEO dla AI jest w zasadzie tym samym, co SEO dla tradycyjnych wyszukiwarek, ale potem zagłębili się w szczegóły. Kluczową wiadomością jest tworzenie doskonałych, unikalnych i oryginalnych treści skierowanych do końcowych użytkowników. Choć mogą pojawić się skróty, tak jak wcześniej miało to miejsce z SEO, nie będą one długoterminowo wykonalne.

Dlatego najlepszym podejściem jest koncentrowanie się na produkcji autentycznych i oryginalnych treści, które naprawdę służą odbiorcom. Dodatkowo, nie ograniczaj się tylko do treści tekstowych — włącz w to filmy, dźwięki, wizualizacje i inne formaty. Danny Sullivan zaznaczył, że SEO dla AI, GEO czy jakikolwiek inny termin, który wolisz, powinien być postrzegany jako podzespół w ramach szerszego systemu SEO. Oto nagranie pierwszej części trwającej 37 minut: Podczas podcastu robiłem notatki i podzieliłem się nimi na X wczoraj, ale oto one ponownie: - Tradycyjne SEO i optymalizacja pod kątem wyszukiwania AI są praktycznie takie same. - Jeśli już, GEO/AIO można by uznać za podzbiór w ramach SEO. - „To nadal jest SEO”, mimo że formaty się różnią. - Skup się na pisaniu dla użytkowników, a nie tylko pod SEO. - Chociaż wykonuję SEO, niektórzy klienci pytają o „nowe rzeczy”. Jeśli trzeba je opakować na nowo, to strategia długoterminowa pozostaje niezmienna w porównaniu z tradycyjnym SEO. - Zmienianie formatów nie oznacza konieczności zmiany podstawowego podejścia. - Techniczne SEO jest obecnie w dużej mierze zintegrowane z nowoczesnymi platformami CMS. - Dlatego dziś głównie skupia się na tworzeniu treści. - W przeszłości SEO wymagało tworzenia wersji dla każdej wyszukiwarki, ale te różnice nie były wystarczająco istotne, by to uzasadnić. - Z czasem różnice między wyszukiwarkami zanikły. - W konsekwencji, ważniejsze jest skupienie się na doświadczeniu użytkownika niż na konkretnej wyszukiwarce. - Przy AI kluczowa jest oryginalność treści — nie chodzi tylko o „bycie nowym” dla AI czy SEO, ale o prawdziwie oryginalne treści. - Duże modele językowe i systemy AI dobrze radzą sobie z treściami nieoryginalnymi i powtarzalnymi. - Na przykład pytania typu „O której zaczyna się Super Bowl?” są często powtarzane i nie są oryginalne. - Odbiorcy szukają oryginalnych materiałów, takich jak filmy, podcasty i bezpośrednie relacje z forów. - Opinie ekspertów również powinny uwzględniać tę oryginalność. - Autentyczne treści nie mogą być sztucznie fabrykowane. - Zastanów się, czy Twoje treści naprawdę trafiają do Twojej publiczności, podobnie jak Danny to obserwuje na mediach społecznościowych. - Podstawą jest bycie autentycznym dla swoich obserwatorów — po prostu być sobą. - Danny Sullivan nie lubi terminu „multimodalność”; woli opisywać to jako wyszukiwanie w jeden sposób i otrzymywanie odpowiedzi w inny. - Dlatego twórz treści w wielu formatach, poza tekstem, takich jak wideo i audio. - Jak mierzyć sukces w formatach treści opartych na AI? - Nie chodzi tylko o kliknięcia, ale o jakość kliknięć i konwersji. - Nowe formaty zazwyczaj prowadzą do większego zaangażowania. - Statystyki wskazują na wzrost czasu spędzanego na stronach korzystających z formatów AI. - Formatów AI pomagają użytkownikom lepiej zrozumieć, na co klikają. - Koncepcja rozgałęzienia zapytań: John Mueller wyjaśnił, że AI wykonuje wiele wyszukiwań w Twoim imieniu, zanim przedstawi odpowiedź. - To podejście AI zapewnia znacznie więcej kontekstu, często prowadząc użytkowników dokładnie tam, gdzie chcą dojść. - W niektórych przypadkach kliknięcia z wyszukiwań opartych na AI mogą być cenniejsze niż te z tradycyjnych wyszukiwań. - Formatów AI satysfakcjonujące są, ponieważ pozwalają ludziom wyszukiwać w sposób, który jest naturalny. - To jak zadanie pytania bibliotekarzowi i uzyskanie wyjaśnień, aby lepiej zrozumieć intencje. - Danny podzielił się przykładami zastosowania danych geo i trendów wyszukiwania z Google. - Śledzenie i analityka muszą się poprawić w kontekście wyszukiwania AI, w tym ulepszenia w Search Console. - To pomoże właścicielom stron zrozumieć, jak ich treści są odkrywane i czy konieczne są jakieś zmiany. - Jednak wyszukiwarki stają się coraz lepsze w rozumieniu treści, co ogranicza konieczność manualnych korekt. - Pierwsza część kończy się poradą: pisz dla ludzi i użytkowników w sposób, w jaki wolą konsumować treści.