John Mueller, do Google, apresentou Danny Sullivan, também do Google, no podcast Search Off the Record, para discutir "Pensamentos sobre SEO & SEO para IA". Em resumo, eles concordaram que SEO para IA é basicamente o mesmo que SEO para pesquisa tradicional, mas depois aprofundaram a discussão. A principal conclusão é criar conteúdo excelente, único e original, voltado para os usuários finais. Embora possam surgir atalhos, como aconteceu antes com o SEO, esses não serão sustentáveis.

Portanto, a melhor abordagem é focar na produção de conteúdo autêntico e original que realmente atenda ao seu público. Além disso, não se limite apenas ao conteúdo textual—incorpore vídeo, áudio, elementos visuais e outros formatos também. Danny Sullivan mencionou que SEO para IA, GEO ou qualquer termo que você prefira deve ser visto como um subconjunto dentro do framework mais amplo de SEO. Aqui está a gravação da primeira parte, de 37 minutos: Tomei notas durante o podcast e compartilhei no X ontem, mas aqui estão novamente: - SEO tradicional e otimização para Pesquisa por IA são efetivamente o mesmo. - Se for o caso, GEO/AIO seria considerado um subconjunto sob o guarda-chuva do SEO. - "Ainda é SEO, " mesmo que os formatos variem. - Foque em escrever para os usuários, não apenas para SEO. - Apesar de fazer SEO, alguns clientes pedem "as novidades". Se for necessário reembalá-las, a estratégia principal de longo prazo permanece igual ao SEO tradicional. - Mudar de formatos não significa que você precisa alterar sua abordagem fundamental. - SEO técnico está, na maioria das vezes, integrado às plataformas CMS modernas hoje em dia. - Portanto, focar principalmente na criação de conteúdo atualmente. - No passado, SEO exigia criar versões para cada mecanismo de busca, mas essas diferenças não eram significativas o bastante para justificar o esforço. - Com o tempo, as distinções entre mecanismos de busca diminuíram. - Consequentemente, priorize a experiência do usuário em vez de mecanismos específicos. - Com IA, a originalidade do seu conteúdo é fundamental—não apenas ser “novo” para IA ou SEO, mas realmente original. - Grandes modelos de linguagem e sistemas de IA lidam bem com conteúdo não original, repetitivo. - Por exemplo, perguntas como “A que horas começa o Super Bowl?” são reproduzidas frequentemente e não são inovadoras. - Os públicos buscam materiais originais como vídeos, podcasts e experiências de primeira mão de fóruns. - Opiniões de especialistas também devem incorporar essa originalidade. - Conteúdo autêntico não pode ser fabricado artificialmente. - Avalie se seu conteúdo realmente ressoa com seu público, semelhante ao que Danny observa nas redes sociais. - O núcleo é ser autêntico com seus seguidores, simplesmente sendo autêntico. - Danny Sullivan não gosta do termo "multimodal"; ele prefere descrever isso como pesquisar de uma forma e receber respostas de outra. - Portanto, crie conteúdo em múltiplos formatos além de texto, como vídeo e áudio. - Como medir o sucesso nos formatos de conteúdo com IA? - Não basta apenas cliques, mas qualidade nesses cliques e conversões. - Novos formatos geralmente levam a maior engajamento. - Métricas mostram aumento no tempo de permanência nas páginas usando formatos de IA. - Formatos de IA ajudam os usuários a entender melhor o que estão clicando. - O conceito de fan-out de consultas: John Mueller explicou que a IA realiza múltiplas pesquisas em seu nome antes de apresentar uma resposta. - Essa abordagem de IA fornece muito mais contexto, muitas vezes levando os usuários exatamente onde eles querem chegar. - Em alguns casos, os cliques de uma busca alimentada por IA podem ser mais valiosos do que os de buscas tradicionais. - Os formatos de IA satisfazem porque permitem que as pessoas pesquisem de uma maneira que parece natural. - É como perguntar a um bibliotecário e ele esclarecer para entender sua intenção real. - Danny compartilhou exemplos de aplicação de dados de geo e tendências de busca do Google. - O rastreamento e as análises precisam melhorar para a Pesquisa por IA, incluindo melhorias no Search Console. - Isso ajudará os proprietários de sites a entender como seu conteúdo é descoberto e se é necessário fazer ajustes. - No entanto, os mecanismos de busca estão cada vez melhores em entender o conteúdo, reduzindo a necessidade de ajustes manuais. - A primeira parte termina com o conselho: escreva para os humanos e usuários, do jeito que eles preferem consumir o conteúdo.