Дэнни Sullivan, также из Google, пригласил Джона Мюллера на подкаст Search Off the Record, чтобы обсудить «Мышление об SEO и SEO для ИИ». В целом они согласились, что SEO для ИИ по сути ничем не отличается от традиционного SEO, но затем углубились в детали. Ключевой вывод — создавать отличный, уникальный и оригинальный контент, ориентированный на конечных пользователей. Хотя могут появиться обходные пути, как было с SEO раньше, они не будут устойчивыми.

Поэтому лучший подход — сосредоточиться на создании подлинного и оригинального контента, который действительно служит вашей аудитории. Кроме того, не ограничивайтесь только текстовым контентом — включайте видео, аудио, визуальные материалы и другие форматы. Дэнни Sullivan отметил, что SEO для ИИ, GEO или любой другой термин, который вы предпочитаете, следует рассматривать как подпроцесс в рамках более широкой системы SEO. Вот запись первой части продолжительностью 37 минут: Я делал заметки во время подкаста и делился ими в X вчера, но вот они снова: - Традиционный SEO и оптимизация для поиска с ИИ по сути одинаковы. - По сути, GEO/AIO можно считать частью общей системы SEO. - «Это всё ещё SEO», несмотря на разницу форматов. - Фокусируйтесь на написании для пользователей, а не только для SEO. - Правда, я занимаюсь SEO, и некоторые клиенты требуют «нового». Если нужно перепаковать материал, основная долгосрочная стратегия остается такой же, как и у традиционного SEO. - Переход на новые форматы не требует изменения фундаментального подхода. - Техническое SEO в основном интегрировано в современные CMS. - Поэтому в настоящее время главное — создание контента. - В прошлом SEO требовал создания версий для каждого поисковика, но эти различия были незначительны, чтобы оправдать усилия. - Со временем различия между поисковыми системами снизились. - Следовательно, важно ориентироваться на пользовательский опыт, а не на конкретные поисковые системы. - При использовании ИИ важно делать контент оригинальным — не просто «новым» для ИИ или SEO, а действительно уникальным. - Модели обработки естественного языка и системы ИИ хорошо справляются с неоригинальным и повторяющимся контентом. - Например, вопросы типа «Во сколько начинается Супербоул?» часто копируются и не являются оригинальными. - Аудитория ищет оригинальные материалы, такие как видео, подкасты и firsthand-опыт с форумов. - Мнения экспертов также должны включать этот аспект оригинальности. - Автентичный контент нельзя искусственно подделать. - Важно задуматься, действительно ли ваш контент резонирует с аудиторией, как заметил Дэнни в соцсетях. - Главное — быть подлинным для своей аудитории, просто оставаясь собой. - Дэнни Sullivan не любит термин «мультимодальный»; он предпочитает описывать это как поиск одним способом и получение ответов другим. - Поэтому создавайте контент в различных форматах, помимо текста, например, видео и аудио. - Как измерять успех в контенте для ИИ? - Не только по кликам, а по качественным кликам и конверсиям. - Новые форматы обычно вызывают больше вовлеченности. - Метрики показывают увеличение времени на страницах с использованием ИИ-форматов. - Форматы на базе ИИ помогают лучше понять, по чему пользователь кликает. - Концепция расширения запросов: Джон Мюллер объяснил, что ИИ выполняет несколько поисков за вас, прежде чем предоставить ответ. - Такой подход дает гораздо больше контекста, часто приводит пользователя именно туда, куда нужно. - В некоторых случаях клики из поиска с ИИ могут быть ценнее, чем из обычного поиска. - Форматы с ИИ удовлетворяют, потому что позволяют искать так, как удобно людям. - Это похоже на то, как спрашивать у библиотекаря и просить уточнить для понимания истинных намерений. - Дэнни поделился примером использования гео и трендовых данных из Google. - Отслеживание и аналитика должны улучшиться для поиска с ИИ, включая обновления Search Console. - Это поможет владельцам сайтов понять, как их контент находят и требуют ли корректировок. - Тем не менее, поисковые системы все лучше понимают содержание, что уменьшает необходимость ручных корректировок. - Первая часть завершается советом: пишите для людей и для тех, кто предпочитает определенные способы потребления контента.