Johan Mueller iz Google je ugostio Dannyja Sullivana, takođe iz Google-a, na podcastu Search Off the Record, gde su diskutovali o "Mišljenjima o SEO-u i SEO za AI". Ukratko, složili su se da je SEO za AI u suštini isto što i SEO za tradicionalno pretraživanje, ali su zatim krenuli dublje. Ključna poruka je da je potrebno kreirati vrhunski, jedinstveni i originalni sadržaj usmeren ka krajnjim korisnicima. Iako se mogu pojaviti prečice, kakve su već bile i sa SEO-om ranije, one neće biti održive.

Stoga je najbolji pristup fokusirati se na proizvodnju autentičnog i originalnog sadržaja koji zaista služi vašoj publici. Takođe, ne ograničavajte se samo na tekstualni sadržaj—uključenje videa, audio zapisa, vizuala i drugih formata je preporučljivo. Danny Sullivan je napomenuo da se SEO za AI, GEO ili kako god želite da ga nazivate, treba posmatrati kao podskup unutar šireg okvira SEO-a. Evo 37-minutnog prvog dela snimka: Tokom podcasta sam zapisivao bilješke i podelio ih juče na X, a evo ih ponovo: - Tradicionalni SEO i optimizacija za AI pretraživanje su efektivno isti. - Ako će već nešto, GEO/AIO bi se smatrao podskupom unutar okvira SEO-a. - "I dalje je SEO, " čak i kada formati variraju. - Usredsredite se na pisanje za korisnike, a ne samo za SEO. - Dok se bavim SEO-om, neki klijenti traže “novu stvar”. Ako je potrebno da je prerasporedite, osnovna dugoročna strategija ostaje ista kao i kod tradicionalnog SEO-a. - Menjanje formata ne znači da morate menjati svoju osnovnu strategiju. - Tehnički SEO je sada uglavnom integrisan u moderne CMS platforme. - Stoga je danas primarni fokus na kreiranju sadržaja. - U prošlosti je SEO podrazumevao pravljenje verzija za svaku pretraživačku mašinu, ali te razlike nisu bile dovoljno značajne da opravdaju trud. - Vremenom su razlike između pretraživača opale. - Kao rezultat, treba prioritet dati iskustvu korisnika, a ne samo specifičnim pretraživačima. - Sa AI-jem, originalnost sadržaja je ključna—ne samo biti “nov” za AI ili SEO, već zaista originalan. - Veliki jezički modeli i AI sistemi dobro obrađuju neoriginalni, ponavljajući se sadržaj. - Na primer, pitanja poput “Kada počinje Super Bowl?” se često ponavljaju i nisu originalna. - Publika traži originalne materijale kao što su videozapisi, podcasti i iskustva sa first-hand izvora, poput foruma. - Stručna mišljenja takođe treba da uključuju ovu originalnost. - Autentičan sadržaj ne može biti lažiran ili proizvoljan. - Razmislite da li vaš sadržaj zaista odjekuje kod vaše publike, slično onome što Danny primećuje na društvenim mrežama. - Suština je biti autentičan prema svojim pratiocima jednostavno tako što ste autentični. - Danny Sullivan ne voli izraz "multimodal", radije ga opisuje kao pretraživanje na jedan način i primanje odgovora na drugi. - Stoga, kreirajte sadržaj u više formata osim teksta, poput videa i audija. - Kako meriti uspeh u AI formatima sadržaja? - Nije samo stvar klikova, već kvalitetnih klikova i konverzija. - Novi formati generalno vode ka većoj angažovanosti. - Podaci pokazuju povećano vreme provedeno na stranicama koristeći AI formate. - AI formati pomažu korisnicima da bolje razumeju šta klikaju. - Koncept fan-out upita: Johan Mueller je objasnio da AI obavlja više pretraživanja u vaše ime pre nego što vam pruži odgovor. - Ovaj AI pristup pruža mnogo više konteksta i često vodi korisnike tačno tamo gde žele da budu. - U nekim slučajevima, klikovi sa AI pretraživanja mogu biti vredniji od onih iz tradicionalnog pretraživanja. - AI formati su zadovoljavajući jer omogućavaju ljudima da pretražuju na način koji im deluje prirodno. - To je kao da pitate bibliotekara pitanje i on vam razjasni kako biste bolje razumeli svoj pravi namer. - Danny je podelio primere primene geopodataka i podataka o trendovima pretraživanja iz Google-a. - Praćenje i analitika moraju se poboljšati za AI pretraživanje, uključujući unapređenja u Search Console-u. - To će pomoći vlasnicima sajtova da razumeju kako njihov sadržaj bude otkriven i da li je potrebno napraviti prilagođavanja. - Međutim, pretraživači postaju sve bolji u razumevanju sadržaja, čime se smanjuje potreba za ručnim prilagođavanjima. - Prvi deo se završava savetom: pišite za ljude i korisnike na način na koji vole da konzumiraju sadržaj.