Джон Мюллер із Google провів у подкасті Search Off the Record із Денні Суонлі, також із Google, обговорення теми «Думки щодо SEO та SEO для ШІ». У підсумку вони погодилися, що SEO для ШІ по суті такий самий, як і для традиційного пошуку, але потім заглибилися детальніше. Основний висновок — створювати високоякісний, унікальний та оригінальний контент, орієнтований на кінцевого користувача. Хоча можуть з’являтися Kurzkrats, як раніше бували з SEO, вони не будуть стійкими.

Тому найкращий підхід — зосередитися на створенні автентичного й оригінального контенту, який справді служить вашій аудиторії. Крім того, не обмежуйтеся лише текстовим контентом — використовуйте відео, аудіо, графіку та інші формати. Денні Суонлі зазначив, що SEO для ШІ, GEO чи будь-який інший термін слід сприймати як підмножину в рамках ширшої структури SEO. Ось 37-хвилинна перша частина запису: Я зробив нотатки під час подкасту і поділився ними в X учора, але ось вони знову: - Традиційне SEO і оптимізація для пошуку з ШІ фактично одне й те саме. - Насамперед, GEO/AIO слід вважати підмножиною в рамках SEO. - «Це все ще SEO», навіть якщо формати різняться. - Зосереджуйтеся на написанні для користувачів, а не лише для SEO. - Хоча я займаюся SEO, деякі клієнти запитують «нове». Якщо потрібно переформатувати його, основна стратегія довгострокового розвитку залишається незмінною від традиційного SEO. - Зміна формату не означає, що потрібно змінювати фундаментальний підхід. - Технічне SEO здебільшого вже інтегровано у сучасні платформи CMS. - Тому наразі головна увага — створення контенту. - Раніше SEO вимагав створення версій для кожної пошукової системи, але ці відмінності були недостатньо значними, щоб виправдати зусилля. - З часом різниці між пошуковиками зменшилися. - Відповідно, слід ставити в пріоритет зручність для користувача понад конкретний пошуковик. - З ШІ важливо бути оригінальним у контенті — не просто бути «новим» для ШІ або SEO, а справді оригінальним. - Великі мовні моделі та системи ШІ добре справляються з неправдивим, повторюваним контентом. - Наприклад, питання на кшталт «Коли розпочинається Супербоул?» часто дублюються і не є оригінальними. - Аудиторія шукає оригінальні матеріали — відео, подкасти і досвід з перших рук на форумах. - Експертні думки також мають включати цю оригінальність. - Автентичний контент не може бути штучно створений. - Подумайте, чи дійсно ваш контент резонує з вашою аудиторією, як це спостерігає Денні у соцмережах. - Підсумковий принцип — бути автентичним для своїх послідовників просто через щиру автентичність. - Денні Суонлі не любить термін «мультимодальний»; він більше схильний описати це як пошук одним способом і отримання відповіді іншим. - Тому створюйте контент у кількох форматах — крім тексту, відео, аудіо. - Як вимірювати успіх у форматах контенту для ШІ? - Не тільки кількість кліків, а їхня якість і конверсії. - Зазвичай нові формати дають вищий рівень залученості. - Статистика показує підвищення часу перебування на сторінках із використанням ШІ. - Формати ШІ допомагають краще зрозуміти, на що саме клікають користувачі. - Концепція пошукового поширення запитів: Джон Мюллер пояснив, що ШІ виконує кілька пошуків від вашого імені перед тим, як надати відповідь. - Такий підхід із ШІ забезпечує набагато більше контексту і часто веде користувачів саме туди, куди вони хочуть. - У деяких випадках кліки від пошуку з ШІ можуть бути більш цінними, ніж з традиційного пошуку. - Формати ШІ задовольняють, бо дозволяють людям шукати у спосіб, що здається природнім. - Це ніби запитати бібліотекаря і отримати уточнення для краще розуміння вашого справжнього наміру. - Денні поділився прикладами застосування гео- та трендових даних від Google. - Відстеження і аналітика мають покращитися для пошуку з ШІ, зокрема й у Search Console. - Це допоможе власникам сайтів зрозуміти, як їхній контент відкривається і чи потрібно внести корективи. - Однак пошукові системи все краще розуміють контент, зменшуючи потребу у ручних коригуваннях. - Перша частина завершується рекомендацією: пишіть для людей і у зручний для них спосіб споживання контенту.