Durant l'esdeveniment de llançament de Made By Google, es van presentar oficialment la sèrie Pixel 9 i el Pixel 9 Pro Fold. Tanmateix, van ser les noves funcions d'IA les que van robar el protagonisme i van intensificar la competència d'IA en els telèfons intel·ligents contra Apple. Google Gemini, l'assistent d'IA de la companyia, va rebre actualitzacions significatives, incloent-hi Gemini Live, que permet interaccions naturals i intuïtives amb l'IA. La introducció de Pixel Studio permet als usuaris crear i editar imatges generades per IA directament als seus dispositius Pixel. Google també va introduir funcions de fotografia millorades amb IA, com Add Me, que insereix el fotògraf en fotos de grup, i Super Res Zoom Video per a vídeos de zoom d'alta qualitat. Altres característiques impulsades per IA inclouen una aplicació meteorològica millorada, creació intel·ligent de llistes a Google Keep i Pixel Screenshots, una aplicació que organitza i recorda informació de captures de pantalla guardades. La resposta d'Apple amb la seva propera plataforma Apple Intelligence sembla més mesurada, amb funcions com Image Playground i Siri millorada.

Tant Google com Apple emfatitzen la privacitat en les seves implementacions d'IA, però amb estratègies diferents. El Gemini Nano de Google processa tasques sensibles al dispositiu, mentre que el Private Cloud Compute d'Apple pretén processar tasques d'IA als seus servidors sense emmagatzemar ni accedir a les dades dels usuaris. Amb aquests avenços d'IA, Google ha establert un alt nivell perquè Apple l'igual o el superi amb la seva plataforma Apple Intelligence. La pressió està sobre Apple, ja que l'èxit d'Apple Intelligence podria reactivar l'entusiasme del consumidor enmig de la disminució de vendes de l'iPhone. La indústria tecnològica observarà de prop el llançament d'Apple Intelligence i l'iPhone 16 per veure si Apple pot afrontar el repte i oferir funcions úniques que la diferenciïn de Google. Independentment del resultat, l'IA s'està convertint en una part integral de l'experiència en telèfons intel·ligents, remodelant la manera com interactuem amb els nostres dispositius i plantejant qüestions importants sobre la privacitat.