Během akce Made By Google byly oficiálně představeny série Pixel 9 a Pixel 9 Pro Fold. Nicméně to byly nové funkce AI, které ukradly show a zesílily konkurenci v oblasti AI ve smartphonech proti Applu. Google Gemini, AI asistent společnosti, obdržel významné aktualizace, včetně Gemini Live, které umožňuje přirozené a intuitivní interakce s AI. Představení Pixel Studia umožňuje uživatelům vytvářet a upravovat AI generované obrázky přímo na jejich zařízeních Pixel. Google také představil fotografické funkce vylepšené AI, jako je Add Me, která vkládá fotografa do skupinových snímků, a Super Res Zoom Video pro zoomování videa ve vysoké kvalitě. Další funkce poháněné AI zahrnují vylepšenou aplikaci pro počasí, inteligentní vytváření seznamů v Google Keep a Pixel Screenshots, aplikaci, která organizuje a vyvolává informace z uložených snímků obrazovky. Odezva Applu s jeho připravovanou platformou Apple Intelligence se zdá být mírnější, s funkcemi jako je Image Playground a vylepšená Siri.

Oba Google a Apple zdůrazňují soukromí ve svých implementacích AI, ale s různými strategiemi. Google Gemini Nano zpracovává citlivé úkoly na zařízení, zatímco Apple Private Cloud Compute má za cíl zpracovávat úkoly AI na svých serverech bez ukládání nebo přístupu k uživatelským datům. S těmito pokroky v AI Google nastavil vysokou laťku, kterou musí Apple svým Apple Intelligence platformou dorovnat nebo překonat. Na Apple je vyvíjen tlak, protože úspěch Apple Intelligence může znovu zapálit spotřebitelské nadšení uprostřed klesajících prodejů iPhonů. Technologický průmysl bude pečlivě sledovat zavedení Apple Intelligence a spuštění iPhonu 16, aby viděl, zda může Apple splnit výzvu a nabídnout jedinečné funkce, které ho odlišují od Googlu. Bez ohledu na výsledek se AI stává neoddělitelnou součástí zkušenosti s chytrými telefony, mění to, jak s našimi zařízeními komunikujeme, a zvedá důležité otázky ohledně soukromí.