Made By Google lansseerimise üritusel esitleti ametlikult Pixel 9 seeriat ja Pixel 9 Pro Foldi. Siiski varastasid show uued tehisintellekti funktsioonid, mis intensiivistasid nutitelefonide tehisintellekti konkurentsi Apple'iga. Google Gemini, ettevõtte tehisintellekti assistent, sai olulisi uuendusi, sealhulgas Gemini Live, mis võimaldab loomulikku ja intuitiivset suhtlust tehisintellektiga. Pixel Studio kasutuselevõtt võimaldab kasutajatel luua ja redigeerida tehisintellekti genereeritud pilte otse oma Pixel seadmetes. Google tutvustas ka tehisintellekti täiustatud fotofunktsioone, nagu Add Me, mis asetab fotograafi grupipiltidele, samuti Super Res Zoom Video kõrge kvaliteediga videomöödu jaoks. Teised tehisintellekti juhitud funktsioonid hõlmavad täiustatud ilmarakendust, intelligentset nimekirjade loomist Google Keeps ja Pixel Screenshotid, rakendus, mis korraldab ja meenutab salvestatud ekraanipiltidest teavet. Apple'i reageering oma eelseisva Apple Intelligence platvormiga tundub olevat rohkem mõõdetud, funktsioonidega nagu Image Playground ja täiustatud Siri.

Mõlemad ettevõtted rõhutavad privaatsust oma tehisintellekti rakendustes, kuid erinevate strateegiatega. Google'i Gemini Nano töötleb tundlikke ülesandeid seadmes, samas kui Apple'i Private Cloud Compute püüab tehisintellekti ülesandeid töödelda oma serverites ilma kasutajaandmeid salvestamata või neile ligi pääsemata. Nende tehisintellekti edusammudega on Google seadnud Apple'i jaoks kõrge lati, et oma Apple Intelligence platvormiga vastata või seda ületada. Apple'i surve kasvab, kuna Apple Intelligence'i edu võib taaselustada tarbijate huvi keset iPhone'i müügi langust. Tehnoloogiatööstus jälgib tähelepanelikult Apple Intelligence'i ja iPhone 16 lansseerimist, et näha, kas Apple suudab väljakutsele vastata ja pakkuda unikaalseid funktsioone, mis eristavad seda Google'ist. Olenemata tulemusest muutub tehisintellekt nutitelefoni kogemuse lahutamatuks osaks, muutes seda, kuidas me oma seadmetega suhtleme, ja tõstatades olulisi privaatsuse küsimusi.