Lors de l'événement de lancement Made By Google, la série Pixel 9 et le Pixel 9 Pro Fold ont été officiellement dévoilés. Cependant, ce sont les nouvelles fonctionnalités d'IA qui ont volé la vedette et intensifié la compétition en matière d'IA pour smartphones contre Apple. Google Gemini, l'assistant IA de l'entreprise, a reçu des mises à jour significatives, y compris Gemini Live, qui permet des interactions naturelles et intuitives avec l'IA. L'introduction de Pixel Studio permet aux utilisateurs de créer et d'éditer des images générées par l'IA directement sur leurs appareils Pixel. Google a également introduit des fonctionnalités de photographie améliorées par l'IA, telles que Add Me, qui insère le photographe dans les photos de groupe, et Super Res Zoom Video pour un zoom vidéo de haute qualité. D'autres fonctionnalités pilotées par l'IA incluent une application météo améliorée, la création de listes intelligentes dans Google Keep et Pixel Screenshots, une application qui organise et rappelle les informations des captures d'écran enregistrées. La réponse d'Apple avec sa prochaine plateforme Apple Intelligence semble plus mesurée, avec des fonctionnalités telles que Image Playground et Siri amélioré.

Google et Apple mettent tous deux l'accent sur la confidentialité dans leurs implémentations d'IA, mais avec des stratégies différentes. Google Gemini Nano traite les tâches sensibles sur l'appareil, tandis que le Private Cloud Compute d'Apple vise à traiter les tâches d'IA sur ses serveurs sans stocker ni accéder aux données des utilisateurs. Avec ces avancées en matière d'IA, Google a mis la barre haute pour Apple, qui doit égaler ou surpasser avec sa plateforme Apple Intelligence. La pression est forte pour Apple, car le succès de l'Apple Intelligence pourrait raviver l'engouement des consommateurs au milieu de la baisse des ventes d'iPhone. L'industrie technologique suivra de près le lancement d'Apple Intelligence et celui de l'iPhone 16 pour voir si Apple peut relever le défi et offrir des fonctionnalités uniques qui le distinguent de Google. Quelle que soit l'issue, l'IA devient une partie intégrante de l'expérience des smartphones, transformant notre interaction avec nos appareils et soulevant des questions importantes sur la confidentialité.