Selama acara peluncuran Made By Google, seri Pixel 9 dan Pixel 9 Pro Fold secara resmi diperkenalkan. Namun, fitur-fitur AI baru yang mencuri perhatian dan memperketat persaingan AI smartphone dengan Apple. Google Gemini, asisten AI perusahaan itu, menerima peningkatan signifikan, termasuk Gemini Live yang memungkinkan interaksi alami dan intuitif dengan AI. Pengenalan Pixel Studio memungkinkan pengguna membuat dan mengedit gambar yang dihasilkan AI langsung di perangkat Pixel mereka. Google juga memperkenalkan fitur fotografi yang ditingkatkan AI, seperti Add Me, yang memasukkan fotografer ke dalam foto grup, dan Super Res Zoom Video untuk zoom video berkualitas tinggi. Fitur-fitur yang didorong AI lainnya termasuk aplikasi cuaca yang ditingkatkan, pembuatan daftar cerdas di Google Keep, dan Pixel Screenshots, aplikasi yang mengorganisasi dan mengingat informasi dari tangkapan layar yang disimpan. Tanggapan Apple dengan platform Apple Intelligence mendatang tampaknya lebih terukur, dengan fitur-fitur seperti Image Playground dan Siri yang ditingkatkan.

Baik Google maupun Apple menekankan privasi dalam implementasi AI mereka, tetapi dengan strategi yang berbeda. Google Gemini Nano memproses tugas-tugas sensitif di perangkat, sementara Apple Private Cloud Compute bertujuan untuk memproses tugas AI di servernya tanpa menyimpan atau mengakses data pengguna. Dengan kemajuan AI ini, Google telah menetapkan standar tinggi bagi Apple untuk dicocokkan atau dilampaui dengan platform Apple Intelligence. Tekanan ada pada Apple, karena keberhasilan Apple Intelligence dapat menghidupkan kembali kegembiraan konsumen di tengah penurunan penjualan iPhone. Industri teknologi akan memantau dengan cermat peluncuran Apple Intelligence dan peluncuran iPhone 16 untuk melihat apakah Apple dapat memenuhi tantangan dan menawarkan fitur unik yang membedakannya dari Google. Terlepas dari hasilnya, AI menjadi bagian integral dari pengalaman smartphone, membentuk kembali cara kita berinteraksi dengan perangkat kita dan menimbulkan pertanyaan penting tentang privasi.