Á Made By Google kynningarviðburðinum voru Pixel 9 sería og Pixel 9 Pro Fold formlega afhjúpaðir. Hins vegar voru það nýju AI eiginleikarnir sem tóku miðpunktinn og auknu samkeppnina á milli Google og Apple hvað varðar snjallsímagræjur. Google Gemini, AI aðstoðarmaður fyrirtækisins, fékk miklar uppfærslur, þar með talið Gemini Live, sem leyfir náttúruleg og ánægjuleg samskipti við AI. Inngangur Pixel Studio gerir notendum kleift að búa til og breyta AI-framleiddum myndum beint á sínum Pixel tækjum. Google kynnti einnig AI-bættar ljósmyndaeiginleika, eins og Add Me, sem setur ljósmyndarann í hópmyndir, og Super Res Zoom Video fyrir hágæða myndbandsstórsón. Aðrir AI-stýrðir eiginleikar eru meðal annars fullkomin veðurforrit, greind listasköpun í Google Keep og Pixel Screenshots, forrit sem skipuleggur og minnist á upplýsingar úr vistudum skjámyndum. Viðbrögð Apple með væntanlegu Apple Intelligence vettvangi sínum sýnast varfærni, með eiginleikum eins og Image Playground og bættu Siri.

Bæði Google og Apple leggja áherslu á friðhelgi í AI innleiðingum sínum, en með mismunandi aðferðum. Google's Gemini Nano vinnur viðkvæm verkefni á tækinu, á meðan Apple’s Private Cloud Compute stefnir á að vinna AI verkefni á sínum netþjónum án þess að geyma eða nálgast gögn notenda. Með þessum AI framfarum hefur Google sett hátt mark fyrir Apple að ná eða fara fram úr með Apple Intelligence vettvang sinn. Álagið á Apple er mikið, þar sem velgengni Apple Intelligence gæti kveikt neyslugleði þrátt fyrir minna sölu á iPhone. Tæknigeirinn mun fylgjast náið með útgáfu Apple Intelligence og kynningu iPhone 16 til að sjá hvort Apple geti staðið við áskorunina og boðið einstaka eiginleika sem gera það öðruvísi en Google. Óháð niðurstöðunni fer AI að verða óaðskiljanlegur hluti af snjallsímatækinu og breytir því hvernig við samskiptum við tækin okkar og vekur mikilvægum spurningum um friðhelgi.