Durante l'evento di lancio Made By Google, sono stati ufficialmente presentati il Pixel 9 e il Pixel 9 Pro Fold. Tuttavia, sono state le nuove funzionalità di intelligenza artificiale a rubare la scena e a intensificare la competizione AI tra smartphone contro Apple. Google Gemini, l'assistente AI dell'azienda, ha ricevuto aggiornamenti significativi, inclusi Gemini Live, che consente interazioni naturali e intuitive con l'AI. L'introduzione di Pixel Studio consente agli utenti di creare e modificare immagini generate da AI direttamente sui loro dispositivi Pixel. Google ha anche introdotto funzionalità di fotografia potenziate dall'AI, come Add Me, che inserisce il fotografo nelle foto di gruppo, e Super Res Zoom Video per zoom video di alta qualità. Altre funzionalità guidate dall'AI includono un'app meteo migliorata, la creazione intelligente di elenchi in Google Keep e Pixel Screenshots, un'app che organizza e richiama informazioni dagli screenshot salvati. La risposta di Apple con la sua prossima piattaforma Apple Intelligence sembra più misurata, con funzionalità come Image Playground e Siri migliorata.

Sia Google che Apple enfatizzano la privacy nelle loro implementazioni AI, ma con strategie diverse. Google Gemini Nano elabora compiti sensibili sul dispositivo, mentre Apple Private Cloud Compute mira a elaborare compiti AI sui suoi server senza memorizzare o accedere ai dati degli utenti. Con questi avanzamenti AI, Google ha fissato un'alta asticella che Apple deve eguagliare o superare con la sua piattaforma Apple Intelligence. La pressione è alta per Apple, in quanto il successo di Apple Intelligence potrebbe riaccendere l'entusiasmo dei consumatori tra le vendite di iPhone in calo. L'industria tecnologica osserverà da vicino il lancio di Apple Intelligence e dell'iPhone 16 per vedere se Apple sarà in grado di affrontare la sfida e offrire funzionalità uniche che la distinguano da Google. Indipendentemente dal risultato, l'intelligenza artificiale sta diventando una parte integrante dell'esperienza smartphone, rimodellando il modo in cui interagiamo con i nostri dispositivi e sollevando importanti questioni sulla privacy.