Semasa acara pelancaran Made By Google, siri Pixel 9 dan Pixel 9 Pro Fold secara rasmi dilancarkan. Walau bagaimanapun, ia adalah ciri AI baru yang mencuri perhatian dan memperhebat persaingan AI telefon pintar terhadap Apple. Google Gemini, pembantu AI syarikat itu, menerima peningkatan yang ketara, termasuk Gemini Live, yang membolehkan interaksi semula jadi dan intuitif dengan AI. Pengenalan Pixel Studio membolehkan pengguna mencipta dan mengedit imej yang dijana AI terus pada peranti Pixel mereka. Google juga memperkenalkan ciri fotografi yang dipertingkatkan oleh AI, seperti Add Me, yang memasukkan jurugambar ke dalam gambar kumpulan, dan Super Res Zoom Video untuk zum video berkualiti tinggi. Ciri didorong AI lain termasuk aplikasi cuaca yang dipertingkatkan, penciptaan senarai pintar dalam Google Keep, dan Pixel Screenshots, aplikasi yang menyusun dan mengingat maklumat daripada tangkapan skrin yang disimpan. Tindak balas Apple dengan platform Apple Intelligence yang akan datang kelihatan lebih terukur, dengan ciri seperti Image Playground dan Siri yang dipertingkatkan.

Kedua-dua Google dan Apple menekankan privasi dalam pelaksanaan AI mereka, tetapi dengan strategi yang berbeza. Google Gemini Nano memproses tugasan sensitif pada peranti, manakala Apple Private Cloud Compute bertujuan untuk memproses tugasan AI pada pelayannya tanpa menyimpan atau mengakses data pengguna. Dengan kemajuan AI ini, Google telah menetapkan bar yang tinggi untuk Apple sepadan atau melepasi dengan platform Apple Intelligence mereka. Tekanan berada pada Apple, kerana kejayaan Apple Intelligence boleh menghidupkan semula keterujaan pengguna di tengah-tengah penurunan jualan iPhone. Industri teknologi akan memerhati rapat pelancaran Apple Intelligence dan pelancaran iPhone 16 untuk melihat sama ada Apple boleh menghadapi cabaran dan menawarkan ciri unik yang membezakannya daripada Google. Tanpa mengira hasilnya, AI menjadi bahagian penting dalam pengalaman telefon pintar, membentuk semula cara kita berinteraksi dengan peranti kita dan menimbulkan soalan penting mengenai privasi.