Under Made By Google lanseringseventet ble Pixel 9-serien og Pixel 9 Pro Fold offisielt avduket. Men det var de nye AI-funksjonene som stjal showet og intensiverte konkurransen om smarttelefon-AI mot Apple. Google Gemini, selskapets AI-assistent, fikk betydelige oppgraderinger, inkludert Gemini Live, som tillater naturlige og intuitive interaksjoner med AI-en. Introduksjonen av Pixel Studio gjør det mulig for brukere å lage og redigere AI-genererte bilder direkte på sine Pixel-enheter. Google introduserte også AI-forbedrede fotograferingsfunksjoner, som Add Me, som setter fotografen inn i gruppebilder, og Super Res Zoom Video for høy kvalitets videozoom. Andre AI-drevne funksjoner inkluderer en forbedret værapp, intelligent listeoppretting i Google Keep, og Pixel Screenshots, en app som organiserer og gjenkaller informasjon fra lagrede skjermbilder. Apples svar med sin kommende Apple Intelligence-plattform virker mer målt, med funksjoner som Image Playground og forbedret Siri.

Både Google og Apple legger vekt på personvern i sine AI-implementeringer, men med forskjellige strategier. Googles Gemini Nano behandler sensitive oppgaver på enheten, mens Apples Private Cloud Compute har som mål å behandle AI-oppgaver på sine servere uten å lagre eller få tilgang til brukerdata. Med disse AI-framstegene har Google satt en høy standard som Apple må matche eller overgå med sin Apple Intelligence-plattform. Presset er på for Apple, da suksessen til Apple Intelligence kan tenne forbrukernes begeistring på ny midt i sviktende iPhone-salg. Teknologibransjen vil følge nøye med på lanseringen av Apple Intelligence og iPhone 16 for å se om Apple kan møte utfordringen og tilby unike funksjoner som skiller seg fra Google. Uavhengig av utfallet, blir AI en integrert del av smarttelefonopplevelsen, og forandrer hvordan vi interagerer med våre enheter og reiser viktige spørsmål om personvern.