În timpul evenimentului de lansare Made By Google, seria Pixel 9 și Pixel 9 Pro Fold au fost dezvăluite oficial. Cu toate acestea, noile funcții AI au furat spectacolul și au intensificat competiția AI între smartphone-uri împotriva Apple. Google Gemini, asistentul AI al companiei, a primit upgrade-uri semnificative, inclusiv Gemini Live, care permite interacțiuni naturale și intuitive cu AI-ul. Introducerea Pixel Studio permite utilizatorilor să creeze și să editeze imagini generate de AI direct pe dispozitivele lor Pixel. De asemenea, Google a introdus funcții de fotografie îmbunătățite cu AI, cum ar fi Add Me, care inserează fotograful în fotografiile de grup, și Super Res Zoom Video pentru zoom video de înaltă calitate. Alte funcții AI includ o aplicație meteo îmbunătățită, crearea inteligentă a listelor în Google Keep și Pixel Screenshots, o aplicație care organizează și reamintește informațiile din capturile de ecran salvate. Răspunsul Apple cu platforma sa viitoare Apple Intelligence pare mai măsurat, cu funcții precum Image Playground și un Siri îmbunătățit.

Atât Google, cât și Apple subliniază confidențialitatea în implementările lor AI, dar cu strategii diferite. Gemini Nano de la Google procesează sarcinile sensibile pe dispozitiv, în timp ce Private Cloud Compute de la Apple își propune să proceseze sarcinile AI pe servere fără a stoca sau a accesa datele utilizatorului. Cu aceste progrese AI, Google a stabilit un standard înalt pe care Apple trebuie să îl egaleze sau să îl depășească cu platforma sa Apple Intelligence. Presiunea este mare pentru Apple, deoarece succesul Apple Intelligence ar putea reaprinde entuziasmul consumatorilor în mijlocul scăderii vânzărilor de iPhone. Industria tehnologică va urmări cu atenție lansarea Apple Intelligence și lansarea iPhone 16 pentru a vedea dacă Apple poate răspunde provocării și oferi funcții unice care să o distingă de Google. Indiferent de rezultat, AI devine o parte integrantă a experienței smartphone-ului, remodelând modul în care interacționăm cu dispozitivele noastre și ridicând întrebări importante despre confidențialitate.