Počas akcie Made By Google boli oficiálne predstavené séria Pixel 9 a Pixel 9 Pro Fold. Avšak novými funkciami AI, ktoré zaujali pozornosť, bol posilnený konkurenčný boj so spoločnosťou Apple v oblasti AI pre smartfóny. Google Gemini, AI asistent spoločnosti, dostal významné vylepšenia, vrátane Gemini Live, ktorá umožňuje prirodzené a intuitívne interakcie s AI. Predstavenie Pixel Studio umožňuje užívateľom vytvárať a upravovať AI generované obrazy priamo na ich zariadeniach Pixel. Google tiež predstavil funkcie fotografie vylepšené AI, ako Add Me, ktorá vkladá fotografa do skupinových záberov, a Super Res Zoom Video pre vysokokvalitné video zoom. Ďalšie funkcie riadené AI zahŕňajú vylepšenú aplikáciu na počasie, inteligentné vytváranie zoznamov v Google Keep a Pixel Screenshots, aplikáciu, ktorá organizuje a pripomína informácie z uložených snímok obrazovky. Reakcia spoločnosti Apple na jej pripravovanú platformu Apple Intelligence pôsobí zdržanlivejšie, so skúsenosťami ako Image Playground a vylepšeným Siri.

Oba spoločnosti zdôrazňujú súkromie v implementácií svojej AI, ale s rôznymi stratégiami. Google Gemini Nano spracúvava citlivé úlohy na zariadení, zatiaľ čo Apple Private Cloud Compute spracúvava AI úlohy na svojich serveroch bez ukladania alebo prístupu k užívateľským dátam. S týmito AI pokrokmi stanovil Google vysokú latku pre Apple, aby s platformou Apple Intelligence mohol konkurovať alebo ju prekonať. Pre Apple je tlak vysoký, pretože úspech Apple Intelligence by mohol opäť oživiť záujem spotrebiteľov uprostred klesajúcich predajov iPhone zariadení. Technologický priemysel bude pozorne sledovať uvedenie Apple Intelligence a spustenie iPhone 16, aby sa ukázalo, či Apple dokáže prekonať výzvu a ponúknuť jedinečné funkcie, ktoré ho odlišujú od Googlu. Bez ohľadu na výsledok sa AI stáva neoddeliteľnou súčasťou zážitku zo smartfónov, meniac spôsob, akým komunikujeme so zariadeniami, a vyvolávajúc dôležité otázky týkajúce sa súkromia.